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這也自此打開了故宮IP跨界玩法的序幕，卡地亞、kindle、QQ音樂、抖音、小米、百雀羚等品牌，爭先恐后地向故宮拋出橄欖枝。眾多的品牌聯合，覆蓋了幾乎全年齡段受眾，尤其受年輕群體喜愛。故宮通過多種形式的文化創新，借勢營銷，跨界，它成功地打造出了一個歷史悠久、受當下年輕人喜愛的超級IP。
　　超級IP意味著高轉化。其官網顯示，故宮擁有四家線上店鋪，分別為故宮博物院官方旗艦店、故宮博物院文創旗艦店、故宮博物院出版旗艦店以及故宮淘寶。而且在故宮博物院內，也是隨處可見各種文創店。有媒體統計，故宮博物院已研發了9170種文創產品。故宮博物院院長單霽翔在第十九屆亞布力中國企業家論壇上曾表示，故宮2017年年收入15億元。
　　然而，2019年年初的故宮口紅“嫡庶”之爭，讓這個“網紅”陷入了IP授權管理混亂的爭議。