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H&M Hennes & Mauritz AB ( ) 海恩斯莫里斯集團(下稱H&M 集團)持續改善的正價銷售幫助毛利率時隔兩年再次錄得增長，利潤下跌幅度也遠小于市場預期。
H&M Hennes & Mauritz AB ( ) 在周五早盤急升接近16%至 瑞典克朗，顯示投資者在該 第二大服裝零售商的固定匯率計銷售已經連續三季取得增長后，終于確信其開始復蘇。
本月中，H&M 集團已經率先披露凈銷售在截至2月28日的2019財年一季度按年上漲 %至 億瑞典克朗，按當地匯率計算的漲幅為4%，撇除市場德國在線平臺過渡的影響后漲幅達6%。管理層今天指出，產品改良后正價銷售比例繼續提升，集團也引入了更多低價產品以避免日后促銷，折扣率因此比去年同期下降了150個基點，此外，多個市場的占有率都有所上升。
一季度毛利率輕微提高10個基點至 %，而市場預期會從去年同期的 %下跌至 %，上一次毛利率改善要追溯至2017財年首季。稅前利潤同比下滑 %至 億瑞典克朗，連續七個季度倒退，季度利潤更跌至過去18年的水平，但仍遠勝市場預測的 - 億瑞典克朗。
分析師相信H&M 品牌會員計劃的配送和退貨免郵策略壓迫了集團盈利，該集團首席執行官Karl-Johann Persson 在今天的電話會議上表示會考慮對超過3,500萬H&M 會員調整免郵服務的范圍，他同時指出免郵受到顧客歡迎，也能促進銷售，因此集團正致力從加速倉儲自動化等其他提高效率的方向以改善電商業務的盈利能力。
Karl-Johann Pe
