單品策略指的是通過(guò)一個(gè)單品，來(lái)打造出一個(gè)網(wǎng)紅品牌。這個(gè)單品可以是具體的某個(gè)產(chǎn)品，也可以是某種現(xiàn)象，比如排隊(duì)。
單品策略的原理類似海報(bào)設(shè)計(jì)，在海報(bào)中放產(chǎn)品三四個(gè)賣點(diǎn)，消費(fèi)者可能啥都記不住，但是只放一個(gè)賣點(diǎn)，消費(fèi)者也許就記住了。
單品策略也是如此，與其開發(fā)多款產(chǎn)品去推廣，不如把所有資源放到一個(gè)有潛力的產(chǎn)品上，更容易打爆。
單品策略雖然有易打爆的特點(diǎn)，但是風(fēng)險(xiǎn)也較高，如果企業(yè)沒有打造出第二個(gè)爆品，接不上趟，那么很有可能重蹈所有垮掉的網(wǎng)紅產(chǎn)品覆轍，它們之所以生命周期短，就是因?yàn)橹挥幸粋€(gè)爆品，后面的產(chǎn)品沒跟上。
既然選擇了單品策略，那么就要想盡辦法開發(fā)出自己的單品。單品具有一定的功能性，容易抓住消費(fèi)者；還有一種更簡(jiǎn)單的方法是打造文化認(rèn)同感，比如，你在產(chǎn)品的包裝上印上鋼鐵俠，袋子里裝幾個(gè)鋼鐵俠限量頭盔，喜歡漫威的人會(huì)屁顛屁顛的來(lái)買了，這就是文化認(rèn)同感。