產品介紹
逛完KKV，如果非要總結它的品牌特質，以及思考背后成立機制的話，我們大概可以用四個詞來形容：
好看。在新人群心中，顏值即正義，集裝箱營造的混搭業態，加上在14類生活方式主題中的移步換景，KKV因為高顏值、重體驗，成為網紅打卡地，而顏值+好物，也是現在年輕人所熱衷的新興社交貨幣；
年輕。主力消費對象中，14-35歲占到80%以上，其中女性占到70%，無論是零食、無土綠植，還是DTC衣品，潮玩等，直接切中都是Z世代的爽點，而得新人群者也意味著得未來。
聚客。相比很多門店將自己當成坐商，依賴購物中心分流，KKV其實是用互聯網的手法，制造網紅店概念，在線上線下為自己引流，從而快速成為吸金大戶。但爆紅？KKV主打的是生活方式，選品切中年輕人的高頻剛需，具備抗周期的獲客能力。
迭代。在給新人群持續新鮮感的背后，我們發現KKV也下足了功夫。據一位不愿透露姓名的同行透露，KKV的供應鏈能力非常強，KKV目前基于KK館原有品牌的延伸，月汰換或達到700+，占比達30%，加上商品都依靠數據進行即時效果反饋，KKV能做到像游戲APP一樣熱更新似的快速迭代，成為一個流動的消費場。
