產品介紹
細數(shù)近些年的推廣方式，對于美妝產品來說，小紅書是非常重要的選擇。
現(xiàn)在的小姐姐想種草產品首先想到的就是小紅書，看看評價怎么樣，是否符合自己的膚質等等。
那品牌怎么看待小紅書的傳播效果？不懂定位的品牌，對效果的評估都不相同。
對于像香奈兒、迪奧這種品牌，重要的是逼格、品味，通過選擇紅人的品味、顏值、氣質，是與品牌彼此襯托的，躍然眾人之上、讓人羨慕的高冷。“不是產品的問題，是我的皮膚狀態(tài)不行”等，這可能就是買了大1牌產品試用不合適的大部分MM反應吧。
而以電商平臺為主的中小品牌，看重的是流量帶來的銷售轉化，以實際銷量來評估效果轉化。這種結果論的方式也是難實現(xiàn)的，因為小紅書達人投放本質上是一種媒體廣告，而決定產品銷量達成的因素又是如此之多，比如產品定位、賣點、客單價、消費人群、紅書達人、購買渠道等等，任何一個環(huán)節(jié)，對于銷量都有影響。往往又是產品越有鮮明獨1特賣點、客單價不高、消費人群廣泛、購買渠道方便的商品，實際轉化率自然越高。
如需明星的小紅書合作推廣須知：
1. 確定推廣方式：視頻or圖文、拼發(fā)合集ro單獨發(fā)布
2. 意向藝人、確定預算、腳本
3. 向藝人提交拍攝方案，確定合作及費用，雙方簽訂合約
