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包裝（pckging）為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加定技術方法等的操作活動。營銷型包裝側重策劃策略，成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到 。
商標或品牌
商標或品牌是包裝中主要的構成要素，應在包裝整體上占據突出的位置。
包裝形狀
適宜的包裝形狀有利于儲運和陳列，也有利于產品銷售，因此，形狀是包裝中不可缺少的組合要素。
包裝顏色
顏色是包裝中具刺激銷售作用的構成元素。突出商品特性的色調組合，不僅能夠加品牌特征，而且顧客有烈的感召力。
包裝圖案
圖案在包裝中如同廣告中的畫面，其重要性、不可或缺性不言而喻。
包裝材料的擇
包裝材料的擇不僅影響包裝成本，而且也影響這商品的市場競爭力。
產品標簽
在標簽上般都印有包裝內容和產品所包含的主要成，品牌標志，產品質量等，產品廠，生產日期和有效期，使用方法。

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