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延伸拓展
產品詳情：杭州公 關活動策劃公 關活動特別是大型公 關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為要進行這樣大的公 關投入？為了企業的傳播需要，為了建立品牌的 度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產品，這就是新產品上市公 關活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業，看到同行做節日公 關活動，他也要做，而且要求活動規模更大、規格更高、發稿更多，但說不清楚為要做，要傳播樣的賣點、概念，沒有設立目標。有的企業做公 關活動，設定了不少目標，比如，提高 度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化（提高 度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當目標。目標 要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，公 關 活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。2集中傳播一個賣點公 關活動是展示企業品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），并以賣點作為策劃的依據和主線。很多公 關活動，花了不少錢都不知是活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創造公 關活動的“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這里的賣點是公 關活動環