產品介紹
營銷就等于推廣。
開始了，你得先把消費者是誰、他們為什么要買你這件事想清楚了再去注冊公司。
這是營銷的 步。
然后，在整個研發、生產的過程中，你要關注的核心問題則是——你能為消費者創造何種差異化價值？即消費者為什么要埋單。
這是營銷的第二步。
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一個產品/品牌成長的路徑包括三個階段：工具、媒體、IP。
首先，是工具階段。
產品設計的核心是滿足目標用戶需求，解決消費者生活中存在的問題，提供工具屬性。
比如飲料用來解渴、快餐用來充饑、洗衣液用來清潔、運動鞋用來保護。
產品對于消費者來說，是解決問題的工具。
這一工具價值包括了兩個側面：特性和品質。首先是產品滿足用戶需求的效用為何，其次是產品表現效用的效率如何。即彰顯特性的價值和保障品質的價值。
其次，是媒體階段。
產品成為用戶自我表達的介質與載體。
產品在用戶心目中不單是一個產品，更是用戶生活中不可或缺的一個角色。
產品不止具備工具價值，也代表著用戶的欲望、感受、觀念、態度、情感、個性、形象和身份，它是呈現用戶內心戲的媒體。
這個時候，品牌就誕生了，它是產品與用戶組成的共同體。
對酒品牌來說，媒體價值大于工具價值。
最后，是IP階段。
品牌在社會化的過程中，成為公眾或某個特定群體間的社交貨幣和群體共識。
從工具，到媒體，再到IP，這是一個品牌成長過程中需要經歷的三個階段。
所以當我們談品牌價值的時候，應該知道一個品牌擁有三種價值：工具價值、個體價值、社會價值。
工具價值承載品質特性，個體價值承載自我表達，社會價值承載群體共識。
一個偉大的品牌，就是經由工具而媒體，而IP，最終成為社會文化和特定群體之
從工具價值到個體價值再到社會價值的價值系統設計，才是品牌真正的差異化競爭優勢所在。
