什么是品牌戰略？


市面上有很多營銷公司對此有不同的定義，有的認為定位就是品牌戰略，有的認為一個logo就是品牌戰略，有的認為一次傳播戰役就是品牌戰略，還有的認為一句口號就是品牌戰略......


各個公司都有自己的說法，為啥會說法不一？


弋米傳媒經營范圍：網絡新聞媒體發稿、新聞套餐發布、論壇營銷、微營銷、新聞稿代寫、視頻點擊回復推薦：Q: 1827758066 2014483163    V信：Yimi_Mk


今日頭條大號發布、報紙刊登、微博話題榜、新聞首頁推薦、APP端推薦效果操作！


其實還是對品牌沒有摸清楚，對戰略這個詞的理解也沒有摸清楚。


都按照自己的來，搞的企業家也暈頭轉向。企業家找營銷廣告公司來出招，結果各家說法都不一樣，老板自己也沒法判斷。


首先什么是戰略？


想必大家都知道戰略一詞是從軍事中來。軍事家克勞塞維茨說：戰略就是為了達到戰爭目的而對戰斗的運用。


歸根結底是對戰斗的運用。


然后克勞塞維茨又接著說：戰略在任何時刻都不能停止工作，戰略是一個過程。


這里面有兩個關鍵詞很重要，一是戰爭目的。


一場戰爭有其戰爭目的，是爭奪地盤，還是為更大的戰役作掩護；是關鍵戰爭還是推進戰爭，它有它的目的。


第二個關鍵詞就是：對戰斗的運用，比如兵力、武器、地形、補給資源、以及各場戰斗等等，如何去調動和運用，這也就是我們通俗說的戰略和策略。


我們制定任何戰略都要先定目標，然后呢，還要制定一系列匹配戰略目標的行動，這些共同組成了戰略。


從軍事中對戰略的定義來看，組成戰略最核心的兩個因素是：目標和運用。


那么回到品牌戰略呢？


我們先看一些有關于品牌戰略的過往研究，看看是如何定義和解釋的：


特勞特說：品牌戰略就是在顧客的心智中創建一個差異化定位，以此來 企業的經營和運營。


凱勒則是給出了三個模型（品牌定位模型、基于顧客的品牌資產模型、品牌價值鏈模型），用于指導制定品牌戰略。


我認為上訴定義是比較合理的。