什么是品牌戰略？
市面上有很多營銷公司對此有不同的定義，有的認為定位就是品牌戰略，有的認為一個logo就是品牌戰略，有的認為一次傳播戰役就是品牌戰略，還有的認為一句口號就是品牌戰略......
各個公司都有自己的說法，為啥會說法不一？
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其實還是對品牌沒有摸清楚，對戰略這個詞的理解也沒有摸清楚。
都按照自己的來，搞的企業家也暈頭轉向。企業家找營銷廣告公司來出招，結果各家說法都不一樣，老板自己也沒法判斷。
首先什么是戰略？
想必大家都知道戰略一詞是從軍事中來。軍事家克勞塞維茨說：戰略就是為了達到戰爭目的而對戰斗的運用。
歸根結底是對戰斗的運用。
然后克勞塞維茨又接著說：戰略在任何時刻都不能停止工作，戰略是一個過程。
這里面有兩個關鍵詞很重要，是戰爭目的。
一場戰爭有其戰爭目的，是爭奪地盤，還是為更大的戰役作掩護；是關鍵戰爭還是推進戰爭，它有它的目的。
第二個關鍵詞就是：對戰斗的運用，比如兵力、武器、地形、補給資源、以及各場戰斗等等，如何去調動和運用，這也就是我們通俗說的戰略和策略。
我們制定任何戰略都要先定目標，然后呢，還要制定一系列匹配戰略目標的行動，這些共同組成了戰略。
從軍事中對戰略的定義來看，組成戰略最核心的兩個因素是：目標和運用。
那么回到品牌戰略呢？
我們先看一些有關于品牌戰略的過往研究，看看是如何定義和解釋的：
特勞特說：品牌戰略就是在顧客的心智中創建一個差異化定位，以此來 企業的經營和運營。
凱勒則是給出了三個模型（品牌定位模型、基于顧客的品牌資產模型、品牌價值鏈模型），用于指導制定品牌戰略。
我認為上訴定義是比較合理的。