”嗓門大有理”。一個新的有意思的營銷創新，幾乎會被認定為一次巨大的商業模式創新。大家經常會因為一個營銷創新認定一個行業在起變化，繼而前赴后繼的進入一個行業。
當然，這是營銷學和傳播學的學科欣慰。然而，市場本身并沒有變化。
市場，還是老老實實的那個市場，沒有人瞎折騰的情況下，它不會莫名其妙變化。
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老老實實的市場里，很多道理都還是那些亙古不變的道理，4P（產品、價格、渠道、促銷）都還在老老實實的發揮著作用。什么東西都沒有那么容易被顛覆，被破壞，被取代。
我所見過的真正的好的創業者和成熟的投資人，他們往往是拎得清什么在變什么不變的人。不管處在東南西北哪種朝向的風里，他們總能堅守對一些行業基本道理的相信，總能堅守那些別人看不到看不清看不上的那些道理，而這些，才往往是決定成功的關鍵。
投身創業以來，我系統的反思了自己這些年的思考慣性和行動慣性，大量了拜訪那些腳踏實地在做事情的創業同行和傳統企業家。從他們身上，我看到的不是“靈敏反應”、“信息發達”、“聰明取巧”等這些所謂優點，他們在看待外部變化的時候，顯得特別冷靜，甚至冷淡。他們能夠快速分清“創新”和“變化”，“營銷創新”還是“模式創新”。
營銷創新只是4P中一個模塊的創新，模式創新也只是商業系統中一個角度的創新，他們和所謂的“市場變化”比起來，量級小太多了。
究竟是個營銷創新，還是市場變化？我們得動腦子好好想想。
所以，不要動不動就給市場變化以結論。市場變化是每時每秒發酵式的變化，不是名詞概念一驚一乍式的變化。