沒(méi)有人會(huì)特意去讀廣告，但只要你寫(xiě)的文案足夠有趣，寫(xiě)多長(zhǎng)也有人愿意讀。關(guān)于如何寫(xiě)出有趣的文案，方法有很多，比如用夸張的詞匯、制造意外或反差、自黑、自嘲、自我調(diào)侃，或者在文案中講一個(gè)好玩的故事等等。
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1 什么樣的文案才會(huì)讓人想讀
以人稱(chēng)寫(xiě)一個(gè)故事，更容易讓讀者產(chǎn)生自我代入感，讓他們覺(jué)得這個(gè)故事“和自己有關(guān)”，人總對(duì)“和自己有關(guān)”的事情更加感興趣。比起自夸的文案，人們更喜歡讀自黑的文案。傳統(tǒng)的自賣(mài)自夸式廣告難以獲得青睞，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要的是輕松詼諧、能以低姿態(tài)面對(duì)網(wǎng)友的品牌角色。
舉個(gè)栗子：
13年天貓?jiān)谖⒉┥习l(fā)布“雙十一”銷(xiāo)量，其中“賣(mài)出200萬(wàn)條內(nèi)褲，連在一起有3000公里長(zhǎng)”這一信息遭到網(wǎng)友吐槽：“你們賣(mài)的內(nèi)褲尺寸平均每條 米長(zhǎng)嗎？”
天貓回應(yīng)一：
倫家就是雞凍得昏頭了好嗎......來(lái)盡盡盡盡情地取笑我吧！#數(shù)學(xué)老師對(duì)不起了！#
天貓回應(yīng)二：
此刻我明白了：350億人民幣摞起來(lái)的厚度相當(dāng)于4個(gè)珠穆朗瑪峰的高度，能鋪滿(mǎn)585個(gè)足球場(chǎng)，得7節(jié)火車(chē)皮才能拉走。——
文案留白尼康相機(jī)的一則文案標(biāo)題是：尼康相機(jī)，影像隨心
下面是幾個(gè)黑色方塊，每個(gè)方塊里都用白色字體寫(xiě)了一句話(huà)：好好說(shuō)話(huà)
4 滾蛋吧，犯錯(cuò)誤的文案 三大文案易犯的錯(cuò)誤
創(chuàng)意大于產(chǎn)品
創(chuàng)意大于產(chǎn)品的例子比比皆是，往往很多“佳廣告創(chuàng)意”作品，大多數(shù)人只記住了故事、形式、創(chuàng)意，卻沒(méi)記住這是哪個(gè)品牌或產(chǎn)品的廣告。
廣告創(chuàng)意的順序應(yīng)該是：
先將品牌的差異性提煉出來(lái)，然后找到相應(yīng)的創(chuàng)意手法。而不是先有創(chuàng)意，再關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
追求華麗文風(fēng)
廣告的“文學(xué)性”不是衡量其成就的標(biāo)準(zhǔn)。有優(yōu)美的辭藻不見(jiàn)得就是的宣傳文案；其他特色如標(biāo)新立異、引經(jīng)據(jù)典、別出心裁的想象，或押韻又好記，也都不是成功文案的 要素。
如果你不能寫(xiě)出像李欣頻、許舜英那樣的文字，還是老老實(shí)實(shí)試著這樣寫(xiě)文案：“我的用詞淺顯易懂，句子也很簡(jiǎn)單。學(xué)者們可以譏諷我的風(fēng)格，闊佬們可以嘲笑我要突出的賣(mài)點(diǎn)，但是成千上萬(wàn)住在陋室里的普通人會(huì)閱讀，并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。而他們也構(gòu)成了95%的廣告消費(fèi)人群。”