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1、內(nèi)容規(guī)劃

 

把要做的內(nèi)容先規(guī)劃一下才不會迷失方向，它就像一個地圖一樣指引你該做什么樣的內(nèi)容。內(nèi)容規(guī)劃表的項目里面至少應(yīng)該包含三個維度：人物角色、購物階段和內(nèi)容形式。以下是一個示例：

 

 做內(nèi)容營銷到底在做些什么？內(nèi)容規(guī)劃是階段性的，執(zhí)行過程中可能還需要進(jìn)行調(diào)整。

 

內(nèi)容制作和內(nèi)容發(fā)布通常是有一定的時間間隔的，在一個計劃里面，內(nèi)容制作應(yīng)該比內(nèi)容發(fā)布超前很多，這樣才能有條不紊地控制發(fā)布節(jié)奏。

 

3、內(nèi)容發(fā)布和推廣

 

 



 

做好的內(nèi)容之后不是發(fā)到自己的渠道上就行了，通常需要發(fā)布到第三方平臺進(jìn)行推廣，把客戶吸引到你的平臺上來。比如做好一篇博文之后，通常會投稿到知名的行業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)行流量引導(dǎo)或者品牌曝光。

 

需要注意的是，內(nèi)容的輸出是有節(jié)奏的，不是做好了一大批內(nèi)容之后就成批推出去，而是要試探性地進(jìn)行推送，且推且觀察，就像調(diào)兵遣將一樣。

 

4、監(jiān)測和跟進(jìn)

 

監(jiān)測內(nèi)容營銷的投入產(chǎn)出一直是個難題，從一些硬指標(biāo)來看只能評估出片面的效果。但是沒有指標(biāo)就沒法監(jiān)測和分析，所以硬指標(biāo)還是要有的。常見的硬指標(biāo)有流量、品牌詞指數(shù)、跳出率、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量等等。硬指標(biāo)只是表層的數(shù)據(jù)參考，不能全信，有些更深層的評估可能需要人工操作，比如評論中正面評論與評論的比例、訪客進(jìn)入頁面之后的去向等等。

 

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