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1、內容規劃

 

把要做的內容先規劃一下才不會迷失方向,它就像一個地圖一樣指引你該做什么樣的內容。內容規劃表的項目里面至少應該包含三個維度:人物角色、購物階段和內容形式。以下是一個示例:

 

 做內容營銷到底在做些什么?內容規劃是階段性的,執行過程中可能還需要進行調整。

 

內容制作和內容發布通常是有一定的時間間隔的,在一個計劃里面,內容制作應該比內容發布超前很多,這樣才能有條不紊地控制發布節奏。

 

3、內容發布和推廣

 

 



 

做好的內容之后不是發到自己的渠道上就行了,通常需要發布到第三方平臺進行推廣,把客戶吸引到你的平臺上來。比如做好一篇博文之后,通常會投稿到知名的行業網站,進行流量引導或者品牌曝光。

 

需要注意的是,內容的輸出是有節奏的,不是做好了一大批內容之后就成批推出去,而是要試探性地進行推送,且推且觀察,就像調兵遣將一樣。

 

4、監測和跟進

 

監測內容營銷的投入產出一直是個難題,從一些硬指標來看只能評估出片面的效果。但是沒有指標就沒法監測和分析,所以硬指標還是要有的。常見的硬指標有流量、品牌詞指數、跳出率、評論量、轉發量、點贊量等等。硬指標只是表層的數據參考,不能全信,有些更深層的評估可能需要人工操作,比如評論中正面評論與評論的比例、訪客進入頁面之后的去向等等。

 

 兼具軟文廣告和新聞的特征,具廣告的效果,又有新聞的 ,真實,客觀性性,更具可信度,便于消費者接受。新聞無疑可以啟動很廣的推動作用,推動企業快速提高消費。

 
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