移動互聯網時代，如何獲取流量、提高轉化率，這是很多品牌在營銷過程中所關注的焦點。

 

眼紅對手的刷屏營銷，自己“依瓢畫葫蘆”。可是之后卻是只見營銷，不見刷屏，甚至熱搜的末位都成為了一種遙不可及。扣扣: 1827758066 2802756245   V信：Yimi_Mk

 

其實“刷屏”只是營銷金字塔頂端的那縷金光，光芒之下需要夯實每一步。在移動互聯網時代，營銷效率高的方式之一就是“視頻營銷”，它已逐步成為品牌營銷的主戰(zhàn)場。

 

這種趨勢與視頻網站的地位變化有關。今年中國成年人每天花費在移動設備上的時間已超越電視，達2小時39分鐘，視頻網站成為大的流量入口之一；另一邊，2017年OTT日活躍終端達6230萬臺，智能電視日均消費市場達195分鐘，而傳統電視僅為144分鐘。這表明，看視頻已經成為了用戶消費影音內容的主流方式。因此，作為營銷人，視頻營銷這條路必然要走。 過去的視頻營銷，很低效在21世紀，隨著視頻網站的發(fā)展，視頻營銷經歷了兩個時代。1. 流量時代

 

2005年起，中國視頻網站進入萌芽期，以優(yōu)酷、土豆、PPS為首的平臺紛紛入局；2009至2011，行業(yè)迎來爆發(fā)期，多名重量級選手入局——騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、嗶哩嗶哩等。那時視頻行業(yè)有兩個特征：“混亂”與“燒錢”。到2010年，視頻網站才開始被單獨列為品牌主預算。，基于流量的視頻營銷形式相對單一，典型的是貼片廣告。這種廣告的效果完全依賴于節(jié)目，可能會帶來 曝光，但也容易被忽視。流量時代的高曝光也不能保證高轉化率。內容時代，視頻營銷更多元化、更注重用戶體驗、更強調與用戶的溝通。但大不分品牌主的“時差”還沒有倒過來，在流量廣告的爭奪中頭破血流，視頻營銷的效果事倍功半。

 

2 企業(yè)的營銷錢，該怎么花？

 

將用戶放在一位，打造好視頻網站的平臺生態(tài)，使用戶對平臺忠誠，這是視頻營銷成功的基礎。這也是為什么對于企業(yè)而言，找準平臺很重要。所不同的是，在中國，未來的視頻營銷依舊會以內容為基礎騰訊視頻提出的“內容+”的價值營銷，便是這種“套路”。其強大的IP制造能（《創(chuàng)造101》《明日之子》），也是得益于此。

 

對于品牌主和視頻行業(yè)，流量營銷和內容營銷的時代已經過去。未來該怎么走，視頻營銷還怎么玩？用價值營銷連接品牌和用戶，像騰訊視頻這樣將“看，玩，互動，購買”結合，這個方法也許值得借鑒。