是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不丁的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。扣扣: 1827758066 2802756245   V信：Yimi_Mk


軟文追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修。軟文營銷才是力的營銷手段。
　　當然這樣的介紹夸大了軟文的效果。事實上，網(wǎng)絡營銷沒有軟文不行，但是光有軟文的話，更不行。
　　傳統(tǒng)的營銷方式是向你的客戶強制推送廣告信息，打斷他們手中正在做著的事，強迫他們停下來與我們交流，顯然客戶會對我們產(chǎn)生抵觸情緒，要達成銷售談何容易。后來我們知道了主動去吸引客戶的眼球，要讓客戶去主動關注你，于是“標題黨、無下限”等等方式出現(xiàn)了，在傳播量直線上升的同時，銷售轉(zhuǎn)化率卻沒有想象中的一路飆升，為什么?用標題黨吸引客戶來關注，可人家點開后卻發(fā)現(xiàn)這根本就是篇軟文，一種被欺騙的感覺油然而生;你用勁爆美女、低俗暴力招募來的客戶，究竟是目標客戶還是屌絲居多，你能分辨嗎?
 　　而我們倡導的內(nèi)容營銷，應當是有差異化的(Variation)，有價值的(Value)，有共鳴的(Vibration)。并且，在內(nèi)容制作中，我們要摒棄企業(yè)的品牌價值，我們的內(nèi)容中沒有企業(yè)!
　

弋米傳媒：　不講品牌，不講產(chǎn)品，我們還能說什么
賣汽車的，可以和消費者談談汽車保養(yǎng)常識，延長汽車壽命的駕駛習慣等等;賣護膚品的，可以分享四季的護膚小竅門，食補養(yǎng)生湯等等。總之，你傳遞的內(nèi)容雖然不提及品牌產(chǎn)品，但卻是與所在行業(yè)息息相關，是垂直受眾人群所關心且需要的內(nèi)容，是真正具有可讀性的內(nèi)容。
　你認為，這些可讀性的內(nèi)容算是軟文嗎?嚴格上來說它是的，但是對于我們的目標受眾來說，這些內(nèi)容是他們想要訂閱的，并且內(nèi)容中沒有品牌廣告來打擾他們，他們會因為興趣而持續(xù)關注你，甚至聽從你的引導，到你的網(wǎng)站瀏覽一番也說不定。
　這會比花錢發(fā)布傳統(tǒng)的軟文要強得多，不是嗎?