我們?cè)诿恳还P廣告預(yù)算中，當(dāng)然都希望清晰的知道：哪些人群會(huì)因?yàn)閺V告影響而轉(zhuǎn)化！ 如今，廣告主可以通過(guò)Sales Lift了解不同人群、不同版位、不同創(chuàng)意、不同投放頻次的增量效果，找到真正容易被廣告影響的人，找到核銷增效提升率的人群畫(huà)像，并加強(qiáng)對(duì)這一群體的投放和促銷策略，帶動(dòng)最終轉(zhuǎn)化。Q: 1827758066 2014483163    V信：Yimi_Mk
、數(shù)據(jù)化思維：數(shù)據(jù)化指導(dǎo)投放策略
品牌類指標(biāo)模糊、不清晰、不具體的格局被打破，通過(guò)因果關(guān)系進(jìn)行構(gòu)建，數(shù)據(jù)化的呈現(xiàn)更加清晰、具體、直觀，便于進(jìn)一步指導(dǎo)投放策略。
第二、精細(xì)化管理：精細(xì)化分析
在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，通過(guò)系統(tǒng)化的營(yíng)銷工具、平臺(tái)，對(duì)廣告投放后用戶的行為管理、分析尤為重要，一個(gè)細(xì)節(jié)的優(yōu)化提升，都可以形成企業(yè)的營(yíng)銷增長(zhǎng)，比如戴森用戶的“收藏行為”。戴森通過(guò)朋友圈廣告投放并轉(zhuǎn)化到京東商城，通過(guò)Uplift的增效衡量發(fā)現(xiàn)，本次廣告投放對(duì)于五大轉(zhuǎn)化行為（瀏覽、搜索、收藏、加購(gòu)、下單）均有提升作用，帶來(lái)了超過(guò)20%的收藏行為的提升，并在投放后一個(gè)月內(nèi)仍有持續(xù)影響。
“收藏行為”的發(fā)生與用戶購(gòu)買意向、用戶消費(fèi)力、促銷活動(dòng)（雙十一、618等）、促銷工具（限時(shí)、滿減）等都有密切關(guān)系。而且通過(guò)Uplift增效衡量的分析，騰訊廣告還發(fā)現(xiàn)，收藏行為在21-30歲、一二線城市、本科學(xué)歷的女性中提升作用最為明顯。據(jù)此可以指導(dǎo)針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，針對(duì)上述潛客群體制定更有效的促銷策略，促進(jìn)品牌潛客群體轉(zhuǎn)化為品牌用戶群體。
第三、全鏈化營(yíng)銷：從投放到轉(zhuǎn)化、從線上到線下
不同的產(chǎn)品決策鏈也有很大差異，比如有線上“種草”線下消費(fèi)的，也有全程在線上完成的，或者非即時(shí)決策，需要具體場(chǎng)景觸發(fā)用戶消費(fèi)的。因此，“全鏈化營(yíng)銷”不僅僅是一個(gè)思維方式、策略方法，而是實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷能力，比如戴森在微信朋友圈投放廣告導(dǎo)流到京東落地頁(yè)、麥吉麗在微信朋友圈投放廣告再到線下門(mén)店核銷優(yōu)惠券，或是暴龍眼鏡通過(guò)廣告引流用戶訪問(wèn)小程序商城等等，從平臺(tái)、內(nèi)容，到營(yíng)銷數(shù)據(jù)管理工具，都需要科學(xué)的增效衡量幫助廣告主突破線上線下的營(yíng)銷鴻溝。