其實“刷屏”只是營銷金字塔頂端的那縷金光，光芒之下需要夯實每一步。在移動互聯網時代，營銷效率高的方式之一就是“視頻營銷”，它已逐步成為品牌營銷的主戰場。


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2005年起，中國視頻網站進入萌芽期，以優酷、土豆、PPS為首的平臺紛紛入局；2009至2011，行業迎來爆發期，多名重量級選手入局——騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、嗶哩嗶哩等。那時視頻行業有兩個特征：“混亂”與“燒錢”。到2010年，視頻網站才開始被單獨列為品牌主預算。混亂的視頻行業，基于流量的視頻營銷形式相對單一，典型的是貼片廣告。這種廣告的效果完全依賴于節目，可能會帶來 曝光，但也容易被忽視。流量時代的高曝光也不能保證高轉化率。內容時代，視頻營銷更多元化、更注重用戶體驗、更強調與用戶的溝通。但大不分品牌主的“時差”還沒有倒過來，在流量廣告的爭奪中頭破血流，視頻營銷的效果事倍功半。
2 企業的營銷錢，該怎么花？
將用戶放在一位，打造好視頻網站的平臺生態，使用戶對平臺忠誠，這是視頻營銷成功的基礎。這也是為什么對于企業而言，找準平臺很重要。所不同的是，在中國，未來的視頻營銷依舊會以內容為基礎，但還需要社交屬性，以及平臺生態閉環帶來的用戶體驗。騰訊視頻提出的“內容+”的價值營銷，便是這種“套路”。其強大的IP制造能力（《創造101》《明日之子》），也是得益于此。
對于品牌主和視頻行業，流量營銷和內容營銷的時代已經過去。未來該怎么走，視頻營銷還怎么玩？用價值營銷連接品牌和用戶，像騰訊視頻這樣將“看，玩，互動，購買”結合，這個方法也許值得借鑒。