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眾所周知，廣告行業發展至今已有數 的歷史，算是一個成熟的行業。
但面對互聯網這個新生物種，面對不斷涌現的新技術和新產品，身經百戰的品牌營銷人還是感到措手不及，缺乏營銷經驗的互聯網創業者們更是如此。
一方面，不少人很有“品牌意識”，覺得品牌非常重要。于是，紛紛組建 隊或者請教營銷大拿，想在一開始就把品牌做好。
然而，這些高手的腦子里還是裝著傳統的品牌理念，絲毫沒有認真分析互聯網產品和傳統產品的差異，就試圖脫離產品憑空打造品牌奇跡。
比如，一上來就給你做各種看似科學、縝密的分析，推導出你的品牌調性應該是“親和、溫情”或是“前衛、時尚”，然后據此給出logo、slogan等一堆東西。
最后，再設計出一套看起來走心、高大上、展現意識形態的平面廣告、視頻廣告，蠱惑你花錢搞搞發布會、投投硬廣。如此一番折騰后，發現效果并不好。
另外一方面，有很多互聯網人似乎不太信任品牌的作用，尤其是那些具有技術背景的管理者。


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