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眾所周知，廣告行業(yè)發(fā)展至今已有數(shù) 的歷史，算是一個(gè)成熟的行業(yè)。
但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新生物種，面對(duì)不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)和新產(chǎn)品，身經(jīng)百戰(zhàn)的品牌營(yíng)銷人還是感到措手不及，缺乏營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們更是如此。
一方面，不少人很有“品牌意識(shí)”，覺(jué)得品牌非常重要。于是，紛紛組建 隊(duì)或者請(qǐng)教營(yíng)銷大拿，想在一開(kāi)始就把品牌做好。
然而，這些高手的腦子里還是裝著傳統(tǒng)的品牌理念，絲毫沒(méi)有認(rèn)真分析互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品的差異，就試圖脫離產(chǎn)品憑空打造品牌奇跡。
比如，一上來(lái)就給你做各種看似科學(xué)、縝密的分析，推導(dǎo)出你的品牌調(diào)性應(yīng)該是“親和、溫情”或是“前衛(wèi)、時(shí)尚”，然后據(jù)此給出logo、slogan等一堆東西。
最后，再設(shè)計(jì)出一套看起來(lái)走心、高大上、展現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的平面廣告、視頻廣告，蠱惑你花錢搞搞發(fā)布會(huì)、投投硬廣。如此一番折騰后，發(fā)現(xiàn)效果并不好。
另外一方面，有很多互聯(lián)網(wǎng)人似乎不太信任品牌的作用，尤其是那些具有技術(shù)背景的管理者。




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