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去年7月，天貓 開始招商，香港卓悅網、臺灣東森嚴選、日本kenko、海淘名表ashford等平臺陸續入駐。天貓 方面稱，入駐商家為中國大陸外的公司實體，具有海外零售資質，所售商品通過 物流經中國海關入關。
相關數據顯示，中國海外代購市場2013年的交易規模超過700億元。2012年，國內消費者通過支付寶實現的“海淘”消費規模，同比增長117%，高于國內網購 %的增長速度。
目前，天貓 擁有母嬰用品、食品保健、美容護膚和服飾鞋包四個主要品類，未來將逐步擴展更多品類。天貓 上線的店鋪超140家，擁有來自美國、英國、日本、臺灣等多個區域和地區的數千個品牌，包括Dior、LV、PRADA等奢求品牌。
阿里集團近日宣布天貓 正式上線，為消費者直供海外進口商品。這是繼淘寶“ 購”之后，阿里在海淘領域的新動作。據悉，此次上線的天貓 將提供新的海淘服務，入駐的商家店鋪配備旺旺中文咨詢，提供國內的售后服務。在物流方面，天貓 要求商家72小時內完成發貨，14個工作日內到達，同時確保物流信息全程可跟蹤。
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