童裝產業發展現狀目前,中國擁有童裝企業逾萬家,產業集群主要分布在廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等地,童裝年產量約50億件,其中國內銷售約20億件,銷售總額約1000億元。對于已經過去的2012年,總結童裝行業的發展狀況,可以發現其呈以下特點：一是國內外市場需求疲軟,增長趨緩。2012年以來,我國服裝總體出口數量連續數月負增長,出口金額增速持續下滑,童裝出口的下降趨勢更為明顯。以梭織嬰兒服裝及附件為例,2012年1—9月,出口數量和出口金額均呈現了兩位數的負增長,其中出口數量同比下降了 %,出口金額同比下降了
%。國內市場童裝消費在經歷幾年的高速增長后,從2010年底開始增速趨于平穩,但穩中略降。根據中華全國商業信息中心對大型零售商業企業統計顯示,2010年10月童裝銷售依然保持10%以上的增長,而2010年12月童裝銷售量同比增長 %,到2011年底童裝銷售量增幅降至
%,2012年1—8月童裝銷售量增幅僅 %。與此同時,各類服裝銷售數量累計增幅僅為 %。在中華全國商業信息中心統計的13類服
裝產品中,6類產品銷售出現高于2%的負增長,4類產品銷售僅為1%左右的正增長,僅兩類產品銷售增幅超過4%,童裝內銷可謂“一枝獨秀”。二是國內競爭格局生變,市場深度細分。經過一段時間的發展,童裝行業競爭格局相對穩定,從地域、檔次、風格類型等多層面形成的品牌梯隊已經初顯。但隨
著消費需求的變化,競爭日趨復雜化,競爭格局已悄然發生變化,市場競爭壓力加速了童裝市場深度細分時代的來臨。這種市場細分不僅僅局限于年齡、檔次、地域,還表現在性格、喜好、功能等方面。市場細分創造了新的市場機會,也打破了原有競爭格局,收窄了每個品牌的市場空間。根據中華全國商業信息中心對全國重
點大型零售企業的統計顯示,2011年童裝銷售前十位的品牌集中度不到30%,同比下滑了 個百分點。事實上,受外部宏觀大環境的影響,現在整個中國制造業都面臨著較大的困。國內童裝產業面臨的環境、發展條件、產業發展要素、消費者也都在發生深刻變化,中國童裝產業的確走到一個該轉型的階段。三是傳統贏利模式受到挑戰,新型營銷模式多樣化。當前,在原材料、勞動力成本的剛性上漲和商業成本不斷上漲的壓力下,童裝企業的贏利模式受到了嚴峻挑
戰,很多品牌和企業正在通過創新營銷模式來創新贏利模式。除了傳統的百貨商場、品牌專賣店、用品連鎖店、大型生活館,一些創新的營銷模式正在逐漸被消費者接受,大有快速增長的趨勢。如線上線下相結合的網絡營銷、動漫與卡通營銷、公益活動營銷、多品牌組合營銷等多種新型營銷模式,其市場效應正在逐漸顯現。就網絡營銷來看,2012年,國內 童裝品牌水孩兒開始發力電子商務。董事長曹勝奎表示：“為了把握這兩年電子商務崛起的市場機會,我們從多方面進
行了詳細的調研和規劃。經過與線上線下競爭對手的比較,水孩兒決定從2012年開始下大力度開展電子商務。”他還認為,實體店長久以來的口碑打消了顧客的購買顧慮,網絡店開辟補充了實體店的地域局限。隨著網絡建設的普及、4
2,1家庭模式(四個老人、父母供養一個孩子)的出現,以及城鎮差異化的縮小,品
牌童裝,尤其是網絡經營的發展空間較大,可作為童裝品牌發展終端網絡建設的主攻市場,為品牌經營發展和提高品牌市場占有率夯實可持續發展的基礎。
冉川
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