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宣傳片拍攝制作的表意
從哲學角度看，“表意”屬于形而上的命題。就創作實踐而言，“表意”則充滿了“意象化”色彩，它是著力提高宣傳片文化品位和審美張力的方法和手段。中國的宣傳片其創作實踐和理論研究還有許多欠缺，無論在敘事模式、情節形態、修辭技巧、話語風格等領域，與文學、戲曲、電影等藝術樣式相比差距甚遠。如果要追問宣傳片“表意”路徑，文學、戲曲、電影早就為我們提供了無數成功且又十分生動的范例。




在宣傳片拍攝制作領域提出“表意論”概念，是指對“主題”做怎樣的“表達”或能做怎樣的“表達”的探討。我們所指的“表意”更多的是從文本出發，認為影視制作語言是一種非常特殊、且有著非凡魅力的語言形態，我們探討的目的是如何運用各種藝術要素，進一步拓寬宣傳片的創作空間，營造宣傳片可持續發展的生態空間。也許有人會擔心，宣傳片創作一旦提倡“表意”，那拍出來的宣傳片還會是原來意義上的宣傳片嗎？宣傳片的“真實性”是否還要堅持？眾所周知，宣傳片創作由于受當代世界各種文化思潮的影響，所形成的各種流派之間的爭論一直存在，各種理論之間的碰撞更是在所難免。從“表意”角度看，如果把整個復雜且靈動的創作過程簡單刻板的受制于“守候、等待”，要求鏡頭“不做切割”，顯然走進了“機械唯物論”的誤區。因為，它否定了創作者創造性地運用影像元素創造出更生動更豐滿、對生活更有認知價值的藝術形象的可能性。




在很長一段時間里，我們在強化宣傳片的“紀實性”的同時，卻忽視了它另外一個屬性，即藝術性。時至今日，擔心強調宣傳片的藝術性是否會削弱或偏離宣傳片的“原狀性”的人大有人在。其實，宣傳片借鑒電影、戲劇、文學等藝術樣式的表意手法，是再自然不過的事了。在遵循“本質真實”的基礎上，我特別強化了創作者的主觀“表意”能動性，調動藝術手段，為“表意”服務，使源于生活的影像元素在“表意”的統領下，得到了藝術升華，從而使人物變得更鮮活，情節變得更動人，充分彰顯了宣傳片所有的藝術魅力