日本樂天集團（Rakuten）是日本最大的電商平臺之一，注冊用戶接近1億。截至2024年9月，樂天集團的銷售收入為1.6176萬億日元（約合7579.7億人民幣），同比增長8.5%。目前在該平臺上有接近5萬的商家。
日本樂天的優勢在于，平臺商家相對較少，但受益于日本市場的廣闊前景和強勁的消費能力，整體競爭壓力較低。同時，樂天平臺的客單價較高，許多品類仍處于藍海階段，尤其是“小而美”的細分市場產品，在樂天上表現尤為亮眼。

作為日本本土最大的電商平臺之一，樂天市場擁有強大的品牌影響力和穩定的用戶群體。相比亞馬遜日本站，樂天更偏向于商家經營模式，為品牌和賣家提供更高的自主權和多樣化的營銷工具。
1. 超過1.1億的龐大用戶群體
樂天在日本擁有超過1.1億注冊用戶，占據日本電商市場約30%的份額。其龐大的會員體系帶來了高粘性的消費者群體，其中樂天超級積分制度（Rakuten Super Points）進一步促進用戶消費，提高復購率。

2. 強大的品牌運營自主權
與亞馬遜的封閉系統不同，樂天允許商家創建屬于自己的品牌店鋪，擁有獨立的店鋪頁面設計、商品展示、營銷策略等，更適合打造長期品牌效應。

3. 豐富的營銷工具與推廣渠道

樂天廣告（Rakuten Marketing）——站內準投放，提高曝光量；

樂天超級促銷（Super Sale）——大促活動期間帶動銷量；

樂天超級積分（Super Points）——通過積分返還，刺激消費者下單；

郵件營銷 & 站外廣告——商家可以使用EDM、社交媒體推廣，提高流量和轉化率。

樂天的核心用戶群體更傾向于優質商品和品牌消費，整體客單價相較Mercari、Yahoo! Shopping等平臺更高。對于想要在日本市場樹立品牌形象的商家，樂天無疑是一個理想的平臺。

在樂天，食品、健康、美妝、時尚類產品尤為銷，且平臺鼓勵日本本地和海外品牌入駐，提供物流和支付支持，降低運營門檻。

樂天支持gou際賣家，提供 Rakuten Global Express 物流服務，同時支持PayPal、信用卡等多種支付方式，讓海外商家更容易進入日本市場。
對于想要打造品牌、獲取高利潤的賣家而言，樂天是一個理想的選擇。雖然樂天的開店門檻較高（需要日本法人公司和銀行賬戶），但一旦進入并熟悉平臺規則，商家可以借助其強大的會員體系和營銷工具，實現長期穩定的增長。