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au PAY Market（au wowma）是一個集流行時尚、化妝品、美食、生活用品等為一體的綜合性購物網站。
au PAY Market，目前處于追隨日本三大電商商城的位置，但au PAY品牌正在強化，EC商城也在快速發展，包括將原來的商城名稱改為Wowma！。2019年12月，與Lawson達成資本和業務聯盟。2020年5月，au PAY市場獨有的積分“au WALLET積分”被整合到“Ponta”中。Ponta會員達到約1億人，同時，對于Ponta用戶來說，即使使用au Denki或auPay卡也可以獲得Ponta，因此使用場景將在現實生活和在線上擴大。可以說，au wowma正在變得更加強大。推出兩年來，開店數量已增至約1萬家，此后每月新開門店超過60家。到目前為止，在線上和線下接觸了2500萬au用戶，并試圖引導他們進入au PAY市場，隨著2019年au ID的開放，正在積極從其他運營商招募用戶。現在看起來是這樣93% 的用戶使用智能手機，因此適合移動設備的網站設計將更具吸引力。au wowma用戶數量達到2500萬，并且與各集團公司建立了業務合作關系，可以毫不夸張地說，在日本各地都有潛在客戶，因此這是一個巨大的市場。au wowma！是一個相對較新的電子商務商城，于2017年開業。盡管銷售額和開店數量與日本 的兩家樂天市場和亞馬遜相比仍然較低，但商品總價值與去年相比卻錄得 180% 的穩定增長率。