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歐洲碼制衣模特-Alvanon打版人臺 和匡威類似，“馬丁（Dr.Martens）”已經成為一種特定鞋履類型的代名詞。 但在中國，Dr.Martens卻沒有享受到匡威的待遇。人們知道馬丁靴酷且保暖，但不知道這種鞋型背后居然有一個與之直接關聯的品牌，盡管Dr.Martens將近三分之一的產品都在中國生產。 讓Dr.Martens陷入尷尬處境的一個原因是，它的特征是一種被廣泛運用的鞋型，但又不像匡威那樣有著辨識度的Logo。在淘寶上搜索出來的馬丁靴常常來自不同的品牌，僅僅通過外觀難以讓Dr.Martens形成區別。 而跟許多生產馬丁靴的品牌相比，Dr.Martens定位中端，售價常常在千元以上。作為一種已經被大眾認為屬于日常穿著的款式，Dr.Martens的馬丁靴要說服消費者以高價購買，必然要給出除了價格之外的亮點。