產(chǎn)品庫

湖北省武漢市資產(chǎn)評估公司品牌價值評估今日上新 品牌價值評估是一個新的評估體系，屬于無形資產(chǎn)評估，它雖然源于財務(wù)評價指標(biāo)，但是在建立自己du特的評估體系后，應(yīng)當(dāng)努力去克服使用財務(wù)指標(biāo)的不足。因為品牌屬于長期性投，資，但銷售量、成本分析、邊際報酬、利潤以及資產(chǎn)回報率等指標(biāo)多半是短期性數(shù)據(jù)，而且都是“自給自足”的。以短期性指標(biāo)評價品牌績效，往往會給品牌投，資決策造成某種傷害。 品牌價值評估的主要步驟： 1.品牌獲利能力評估。首先，由機構(gòu)評估師、經(jīng)濟師、工程師和其他專家確定品牌所標(biāo)識的產(chǎn)品歷史績效指標(biāo)。從產(chǎn)品的凈利中扣除行業(yè)平均凈利，得出品牌的現(xiàn)有獲利能力。 2.品牌綜合能力評估，計算品牌的綜合力量系數(shù)。這些指標(biāo)包括：市場占有率，品牌的保護情況，品牌的支持情況，品牌的市場特性，品牌本身所表示的趨勢感，品牌的國際化力量，品牌的壽命。（在這一步采用的方法主要是專家打分法） 3.測定品牌的價值。 4.檢驗測試結(jié)果。任何一項評估結(jié)果都可能有偏差，因此為了做到真實有效，公正客觀地反映被評資產(chǎn)的價值，在所有評估工作基本完成之后，要進行可信度和效度檢驗的反饋測試。 對于一個品牌，對其進行評估應(yīng)主要包括下列內(nèi)容： 1.品牌壽命 品牌生存力，即品牌的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、社會信任度高的品牌的價值要高。 2.品牌名稱 品牌名稱是賦與商品的文字符號，它以簡潔的文字概括了商品的特性。 3.發(fā)展趨勢 品牌對行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。品牌的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與社會需求、消費者的聯(lián)系和同步性。 品牌價值評估方法： 采用收益法與英特爾品牌評價法相結(jié)合的方法。 收益法計算的品牌價值由兩部分組成，一是品牌過去的終值（過去某一時間段上發(fā)生收益價值的總和），二是品牌未來的現(xiàn)值（將來某一時間段上產(chǎn)生收益價值的總和）。 在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入英特爾品牌評價體系。通過對涉及品牌的19大類長期發(fā)展的品牌強度指標(biāo)（品牌壽命、發(fā)展趨勢、品牌個性和意象、消費者態(tài)度、品牌認(rèn)知度、消費者購買傾向等）以及短期性的財務(wù)指標(biāo)以及來自于市場而非消費者的信息的分析，確定其價值。 我們貴榮鼎盛資產(chǎn)評估公司，有全國認(rèn)可的評估資質(zhì)，內(nèi)部有經(jīng)驗豐富的注冊資產(chǎn)評估師，有合格的評估助理人員。我們堅信誠實為本，充分適當(dāng)需要收集的需要的評估資料，有效解決問題，為大眾創(chuàng)造更好的，更放心的資產(chǎn)評估。歡迎免費咨詢貴榮鼎盛資產(chǎn)評估公司，祝您生意興隆。