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搜索引擎的目標用戶是通過網絡營銷，通過搜索引擎獲得的廣告信息來進行購買。而競價排名則不同，它是一種網絡營銷方式，是一種直接向目標戶提供廣告信息、產品介紹、服務等相關內容的服務。競價排名的優勢在于能夠使用戶對所有商品和服務進行分類。在這里，搜索引擎的競價排名功能就是為了滿足目標用戶對搜索引擎的依賴和使用習慣。搜索引擎的競價排名功能主要是通過網絡平臺來實現，通過這種方式來實現對廣告戶的營銷。目前，搜索引擎競價排名的功能主要有在廣告主和網站之間建立競價平臺、通過電子郵件發布競價信息、通過網上交易實現對網上廣告戶的營銷。