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地鐵廣告作為戶外廣告中的佼佼者，因其曝光率高、覆蓋人群量大的特性，許多企業(yè)無論是進(jìn)行品牌宣傳或是營銷，都會(huì)通過地鐵廣告媒體進(jìn)行推廣宣傳。那么，地鐵廣告投放后，如何評估帶來的轉(zhuǎn)化呢？群狼調(diào)研受某零食企業(yè)客戶委托，對其在上海地鐵廣告投放的廣告效果進(jìn)行第三方調(diào)查。 群狼調(diào)研通過問卷調(diào)查、實(shí)地考察、人流量記錄方式幫助客戶采集投放廣告的數(shù)據(jù)信息，以此來評估到店客流增長情況。 通過問卷調(diào)查了解地鐵乘客對客戶投放的廣告印象和認(rèn)知度，并對客戶廣告吸引力方面進(jìn)行評價(jià)，從而真實(shí)了解消費(fèi)者對廣告的知曉率和吸引力等信息。問卷分為兩個(gè)部分，分別是基本信息及受眾對地鐵廣告的反應(yīng)。第一部分基本信息，包括性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、月平均消費(fèi)支出、乘坐地鐵的頻率等；第二部分主要圍繞受眾對地鐵廣告的認(rèn)知進(jìn)行，包括對地鐵廣告的態(tài)度、關(guān)注類型、原因、對地鐵廣告的總體印象。 此外，群狼調(diào)研開展實(shí)地考察和人流量檢查可以增加對廣告流量的檢測，幫助客戶準(zhǔn)確把握廣告投放的效果。 廣告效果評估是群狼調(diào)研優(yōu)勢業(yè)務(wù)之一，長期提供街頭攔截訪問、人流量/車流量檢測、NPS推薦口碑、電話訪問和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等多種形式的調(diào)查服務(wù)，幫助客戶了解廣告受眾和目標(biāo)消費(fèi)者的真實(shí)想法，從而更好展現(xiàn)品牌廣告，并且通過消費(fèi)者研究分析，制訂市場開拓戰(zhàn)略，提高市場占有率。