廣告效果評估簡稱AET（Advertising effectiveness test），所謂廣告效果，是企業通過媒體傳播廣告之后，目標消費群受到的影響。廣告效果評估的對于企業開發成功的廣告、有效運用廣告費，提升產品/品牌形象，拉動銷售等都具有重要的意義。 按照廣告活動的測定程序，廣告效果可分為：事前測定、事中測定和事后測定。 1、廣告事前評估是為廣告作品創作提供的參考依據，主要對歷史投放效果、媒體選擇策略、目標用戶行為和競品廣告投放策略等進行分析評估。 2、廣告事中評估是對廣告推廣進度的跟蹤調查，主要調查消費者對廣告的評價，了解消費者的購買態度，為廣告推進決策提供依據，以便隨時增減廣告量或更換廣告媒體。 一、廣告事前評估 對于廣告事前評估，上書房信息咨詢一般采用問卷調查法、小組座談會、文獻研究等方式進行調查。該階段效果評估主要是以消費者為中心，以消費者的認知與認可為基準，對廣告預定目標為標準，進行差異評估，了解消費者對廣告創意及信息的認知度、認可度。 二、廣告事中評估 廣告投放過程中，一般可以通過對投放渠道的受眾進行調查，了解廣告投放的效果。上書房信息咨詢通過問卷調查、實地調查的方式幫助廣告主了解廣告投放效果情況。 三、廣告事后評估 廣告投放完成后，廣告主會關注廣告效果情況，包括ROI、曝光量、點擊量&點擊率、到達量&到達率、轉化量&轉化率指標。 1、ROI（Return On Investment）廣告主的 率。 一般計算ROI的方法是： ROI=［（收入－投入）／投入］＊ % 廣告主主要通過該ROI來衡量投入產出比。即廣告主投了1塊錢，能收入幾塊錢？這是非常重要、很基礎的廣告效果衡量指標。 2、曝光量、點擊量&點擊率 曝光量是廣告展示量，可以統計廣告投放期間的總展示次數。而點擊量則是投放期間用戶點擊廣告的總次數，點擊率CTR（Click Through Rate）即廣告被點擊的次數與廣告曝光次數的比例，從這個點擊率可以反映了廣告的受關注程度，或用來衡量廣告的吸引程度。 點擊率= 點擊量/曝光量* % 如你投放 0次的廣告，只被點擊了500次，即點擊率= 0/500* %=20%，廣告的點擊率可以評估消費者的喜好程度，也可以根據點擊情況去分析目標用戶的