耐克、阿迪達斯相繼發布財報。兩家運動品牌巨頭在大中華區的表現令人大跌眼鏡，業績齊刷刷“拖后腿”。 耐克發布的截至2月28日的2022財年第三季度業績顯示，耐克大中華區營收為21.6億美元，相比上年同期下降5%。阿迪達斯發布的2021年財報則顯示，其第四季度在大中華區銷售額下降了24%。 對大中華區市場業績表現都不盡如人意的原因，兩大巨頭大都將原因歸結于疫情影響、供應短缺等方面。 “阿迪達斯第四季度業績下滑的原因包括越南疫情導致供應嚴重短缺，大中華區新疆棉事件等。阿迪達斯預計以上原因至少導致收入減少了4億歐元，約合29.20億人民幣。”天風證券研報總結道。 不過，無論是耐克和阿迪達斯，都再次重申了大中華區市場的重要性和信心，并試圖用各種方式挽救業績。 “基于目前市場呈現出的發展勢頭，我們預期大中華區第四季度的表現相比第三季度會有持續改善。就第四季度營收指引來看，我們有信心實現大中華區全年營收中位個位數的增長?！蹦涂朔矫姹硎?，第三方調研數據顯示，耐克仍舊是中國市場酷、的品牌之一。