產(chǎn)品庫(kù)

企業(yè)形象及企業(yè)形象廣告噴畫定位 企業(yè)形象是組織的識(shí)別系統(tǒng)在社會(huì)公眾心目中留下的印象，現(xiàn)代企業(yè)形象的理論是以CIS理論，即理念識(shí)別（mind identity）、行為識(shí)別（behavior identity）和外在表征識(shí)別（visual identity）所構(gòu)成的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（corporate identity system）為基本理論框架。    1）理念識(shí)別（即MI）的定位  理念識(shí)別是企業(yè)的核心和統(tǒng)帥。一般來(lái)說(shuō)，不同的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)理念是不同的，理念識(shí)別的定位是不一樣的。不同的理念識(shí)別不僅決定著企業(yè)的個(gè)性特征，而且決定著企業(yè)形象的層次高低與優(yōu)劣。 （1）經(jīng)營(yíng)宗旨的定位。經(jīng)營(yíng)宗旨是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，它主要包括經(jīng)濟(jì)觀、社會(huì)觀、文化觀。經(jīng)營(yíng)宗旨的定位事實(shí)上是企業(yè)自我社會(huì)定位。經(jīng)營(yíng)宗旨的定位類型大體可分為三類： 一是經(jīng)濟(jì)性，它突出的是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。 二是經(jīng)濟(jì)社會(huì)型，它講求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重，或者偏重社會(huì)效益。 三是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化并重型，它既講求經(jīng)濟(jì)效益，也要求社會(huì)效益，亦十分注重對(duì)人類社會(huì)的文化貢獻(xiàn)。 2）行為識(shí)別（即BI）的定位 行為識(shí)別的定位具體表現(xiàn)為：實(shí)力定位、產(chǎn)品形象定位、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格定位、企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為定位和文化定位。 （1）實(shí)力定位。這種定位是指在廣告中突出企業(yè)的實(shí)力，其中主要是展示企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、人才、營(yíng)銷和資金，企業(yè)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)等方面的實(shí)力。 （2）產(chǎn)品形象定位。這種定位是以突出企業(yè)的主要產(chǎn)品或品牌產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有的優(yōu)勢(shì)和特質(zhì)，而這種優(yōu)勢(shì)和特質(zhì)與企業(yè)整體形象的優(yōu)勢(shì)與特質(zhì)具有某些方面的融合性，即具有企業(yè)整體形象的鮮明代表性。例如，麥當(dāng)勞從不賣出爐后超過(guò)十分鐘的漢堡包和停放超過(guò)七分鐘的油炸薯?xiàng)l，充分體現(xiàn)出嚴(yán)格的食品生產(chǎn)和銷售的操作規(guī)范。其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)從一丨定程度上反映出麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。 3）外在表征識(shí)別 外在表征識(shí)別是企業(yè)的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)形象的具體化、直觀化、視覺(jué)化表達(dá)形式。外在表征識(shí)別由企業(yè)的基本標(biāo)識(shí)、應(yīng)用標(biāo)識(shí)、廠容廠貌、產(chǎn)品外觀包裝、機(jī)器設(shè)備等子系統(tǒng)構(gòu)成，其中基本標(biāo)識(shí)包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等，應(yīng)用標(biāo)識(shí)包括象征圖案、旗幟、服裝、口號(hào)、招牌、吉祥物等，廠容廠貌包括企業(yè)自然環(huán)境、店鋪、櫥窗、辦公室、車間及其設(shè)計(jì)和布置。