產品庫

廣告噴繪寫真定位主要有兩大類：實體定位和觀念定位。 實體定位  所謂實體定位就是在廣告宣傳中突出產品的新價值，強調本品牌與同類產品的不同之處以及能夠給消費者帶來的更大利益。實體定位又可以區分為市場定位、品名定位、品質定位、價格定位和功效定位。 1）市場定位  市場定位就是指把市場細分的策略運用于廣告活動，確定廣告宣傳的目標。廣告在進行定位時，要根據市場細分的結果，進行廣告產品市場定位，而且不斷地調整自己的定位對象區域。只有向市場細分后的產品所針對的特定目標對象進行廣告宣傳，才可能取得良好的廣告效果。      2）品名定位  任何產品都有一個名稱，但并不是隨機地選定一個名稱都可以。在我國許多地區，人們在選定產品名稱時很講究一種吉祥和順達，當然國內也有不少有名的產品名稱用現代營銷觀念來分析，并非能行得通，但這都是由于歷史淵源的原因，像天津的“狗不理”作為包子食品的名稱，就是較為奇特的一個，因為那畢竟是在中國商品經濟并不發達時期的產物。在現代社會中，企業開發和生產的產品，不僅僅是產品本身，而且是在創造一種文化現象，這必然要求產品的名稱與文化環境相適應。  據說日本在20世紀60年代末和70年代初開發、進軍美國市場之前，曾派調查人員赴美國實地調查。結果發現，美國人所使用的單詞中，普通的首字母是：S、C、P、A及T。許多企業在隨后的產品名稱定位時，大都采用了在美國人那里比較熟悉和經常采用的字母，日本企業的產品能夠比較迅速地占領美國市場，與此有很大關系。 3）品質定位  在現實生活中，廣大消費者非常注重產品的內在質量，而產品質量是否優良決定產品能否擁有一個穩定的消費群體。很多廣告把其產品定位在品質上，取得了良好的廣告噴繪效果。 4）價格定位  把自己的產品價格定位于一個適當的范圍或位置上，以使該品牌產品的價格與同類產品價格相比而更具有競爭實力，從而在市場上擁有更多的市場份額。 5）功效定位  這是指在廣告中突出廣告產品的特異功效，使該品牌產品與同類產品有明顯的區別，以增強競爭力。廣告功效定位是以同類產品的定位為基準，選擇有別于同類產品的優異性能為宣傳點。美國七喜汽水的廣告宣傳，就以不含***為定位基點，以顯示與可口可樂等眾多飲料的不同。