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原標題：周杰倫的代言之謎:為啥總是一些看似不入流的東西 來源：網易財經

（原標題：周杰倫的代言之謎）

文 | 財經無忌，作者 | 無銹缽

多年以后，面對反叛而迷人的山本耀司，歌迷們還是會想起周杰倫蓄著長發代言美特斯邦威的那個炎熱下午。

那時的優樂美還沒有大紅大紫，摩托羅拉還沒有慘遭收購，微博的打榜還只是停留于概念層面，吃著可比克、喝著優樂美的新新人類，依然可以在動感地帶里找到屬于自己的閃亮。

某種程度上，在二十一世紀的第一個十年里，沒有人代言的產品能夠像這樣立體地串聯起一個涵蓋衣食住行的龐大生活圈層。

與之相對應的是，伴隨著新一代互聯網話語權的變遷和偶像的更迭，屬于千禧一代的另一個問題開始在社交媒體上頻繁出現：

為什么“亞洲天王”總愛代言一些看似不入流的東西？

01帶貨鼻祖

先說結論，這是杰倫和廣告商雙方共

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作者 |馬克（家主筆）來源 | 家（ID：CBO688）近年來很多愛上了流量明星代言。簽入流量明星，聯合平臺電商大促推出聯名款，聯名款被粉絲們秒切都不是新聞了，這套成熟的電商帶貨套路屢試不爽。難怪很多旁觀者的感覺是，明星代言就是割流量的韭菜。事實上，割韭菜的思路非常不對，行為也令人反感。明星代言應該有的價值，也被嚴重貶低了。那么明星代言，應該帶來什么樣的效果呢？01營銷和粉絲展開一場有關的對話明星身后的流量有著統一的標簽和愛好，流量大，易聚焦，一個明星就是一個入口。而明星 狠的優勢，是他說什么粉絲都愛聽，粉絲能把自家愛豆的一條視頻翻來覆去看很多遍。所以借勢流量明星給注入年輕元素，普及產品是硬道理。比如，雙立人 近簽約肖戰，一改冷冰冰的氣質，要做你的“溫度男友”，畫風180度大轉變。目的很明確，要拉近跟年輕人的距離。肖戰雙立人蝦粉色系列產品的視頻一經官宣，相關產品迅速成為粉絲群中的，“蝦粉色”主視覺帶來的全新印象也同步深入人心。在借由明星與粉絲展開的直線對話中，雙立人迅速在這個垂直群體中建立起了溫暖、時尚的印象。

印象中的雙立人&現在的雙立人02一場產品的大考別讓粉絲停留在為愛買單給新晉流量的title多為大使。營銷大師科特勒在演講中 提到了大使，大意是一個很純粹的KOL，在某個領域有影響力，對產品很認同，真心向他人推薦某個產品的人。明星帶來的并不是一群消費者，而是一批體驗者，明星的作用是降低體驗的決策門檻。季《偶像練習生》，粉絲為了給支持的偶像投票，一邊吐槽某維他命水真難喝，一邊成箱成箱的買，只是因為一箱飲料送幾

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