創新的企業VI設計，大家都聽說過CI或VI，就是企業形象識別系統及其視覺識別的英文簡稱。但什么是的“實效VI”？很多人就不是特別清楚了，今天我們就來了解下這“貨”。要想 了解這個概念，我們要從塑造的三寶說起，這三寶分別是：廣告語、形象代言人、實效Ⅵ——實效VI為何能成為塑造三寶之一？我們先大致了解下什么是的實效VI：說白了就是在終端，以“高大上”的形式呈現要素。
我們具體了解下塑造三寶，或許能明白：為啥只是換了高大上的表現形式，就成了三寶之一、而且還有了看上去更加高大上的名詞。首先我們說塑造三寶的第一個法寶——廣告語。廣告語是、產品、企業在市場營銷傳播的口號、主張和宣傳主題及理念，包括定位。的所有主張或服務承諾就是通過廣告語來承載、體現的。廣告語按其性質可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類。
比如理念類的，就像海爾的“真誠到 ”，這樣一條有穿透力、有深度、有內涵的廣告語其傳播的力量是無窮的，而且往往成為目標消費者的某種生活信條，或者成為生活方式。高起點的廣告語就是該的精神和思想，內涵相當深刻，也與通俗化并不矛盾，它所主張和訴求的價值理念與目標消費者的價值理念是高度和諧與對稱的。
其次我們說塑造三寶的第二個法寶——形象代言人。它是的形象標識（自制卡通，明星風險大，成本又高）。形象代言人能代表個性及詮釋和消費者之間的感情、關系，致使許多形象代言人成為該產品的代名詞。形象代言人一下拉近與消費者之間的關系：像朋友、又像鄰居，像家人一樣毫不陌生、親切熟悉，個性具像之至，甚為傳神。比如周潤發為洗發液“ 潤發”代言，恰然之至。