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國內運動休閑風潮興起，人手一雙耐克或阿迪達斯鞋正在變成現實。在最近的天貓618活動中，耐克4分鐘就實現銷售破億元人民幣，阿迪達斯、安踏、李寧等運動品牌也早早邁入“億元俱樂部”行列，足以見得國內運動鞋服市場的爆發力。 一、運動鞋服市場日益增長 我國體育產業正處在快速增長的階段。根據弗若斯特沙利文，中國體育相關用品及服務方面的消費總額由2014年的2777億元人民幣增長至2018年的4050億元人民幣，年復合增長率為9.9%，且預計于2023年將達到6101億元人民幣，自2018年起復合增長率預計為8.5%。 在健身潮和消費升級的推動下，我國運動鞋服行業持續高景氣度。弗若斯特沙利文報告顯示，中國是僅次于美國的世界第二大運動鞋服零售市場，也是世界上增長最快的主要市場之一。中國運動鞋服零售市場的零售總額由2014年的1455億元人民幣增長至2018年的2357億元人民幣，年復合增長率為12.8%，并預計到2023年的復合增長率仍將高達10.7%。另外值得注意的是，2018年中國在運動鞋服產品的人均年消費開支僅為168.7元人民幣，遠遠低于發達國家，這意味著中國運動鞋服市場空間巨大。 作為僅次于美國的全球第二大運動鞋服零售市場，中國市場已經成為國內、國際運動品牌的必爭之地。廣闊的中國市場也成為國際運動品牌業績增長的重要動能。根據耐克最業績數據，2019財年第三季度，中國市場為耐克公司貢獻了15.88億美元的收入，同比增長24%，增速于耐克公司的整體業績增速。 阿迪達斯的業績增長也同樣依賴于中國市場。2019年季度阿迪達斯受制于北美的供應鏈問題和歐洲銷售的下滑，銷售額增長有所放緩，整體營收同比增長6.1%，但大中華區同比增長16%，為連續20個季度雙位數增長。 行業高景氣之下，面對強勁的國際對手，國內運動品牌安踏、李寧積極轉型升級，近年來不管是業績還是股價都取得了不錯的增長。安踏通過實施多品牌策略構建多元化的產品矩陣，2019年度安踏品牌銷售額同比增長10%-20%，其他品牌零售額同比增長65%-70%。李寧在運動鞋服中不斷添加時尚元素，成為國潮品牌。6月24日，李寧發布盈喜公告，預計2019年中期凈利同比增加逾4.4億元人民幣，復蘇勢頭強勁。