人類是社會的動物，人類的行為離不開社會規范的制約。過去男性扮演的經濟提供者角色本身對于男性的形象要求就更偏向于保守的，堅定的，傳統的形象特征。這些特征與商業社會上面男性的多樣性的更加追求生活品質和個人形象的特征是相互沖突的。因此過去很多追求個人形象和時尚消費的男性極容易被扣上一個“娘娘腔”、“二流子”的標簽。 為什么男性消費在崛起？ 1、潮牌代替煙、酒、房、車成為男性的社交貨幣。 在之前新消費內參的《褚橙、小罐茶、開山這些品牌，為什么它們是社交貨幣？》文章中已經給大家介紹了社交貨幣的概念，今天優衣庫x KAWS爆火事件又一次印證了社交貨幣的概念，接下來將從社交貨幣的角度來講講男性社交貨幣的轉變，從而揭示男性消費崛起的原因。 1）新的談資。 比起豪宅和豪車來說潮牌的價格要低很多但是帶來的文化調性和故事卻更容易成為談資，并且更接近社交場景。 在毒APP、CHAO社區當中大家可以針對潮牌進行交流和審美方面的學習、借鑒，KOL幫助男性降低決策成本，在直男的心目中種草，形成男性購物社區。