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360推廣的信息流廣告案例與情況~

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發布時間:2019-01-24

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【產品詳情】360推廣的信息流廣告案例與情況~

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為了讓用戶不反感,投放360信息流廣告期間,注重創意的優化,將學習情境融入廣告內容,不破壞、不打擾用戶的感受和體驗,讓用戶對廣告接受度更高。同時,利用360推廣的個性化重定向技術,對目標用戶有效追蹤,從定位用戶、到獲取用戶、黏住用戶,再到與用戶,通過多種形式及角度的創意優化與用戶進行深度互動,并利用人群獵奇心理及能夠 突顯品牌差異性的創意圖片,真正實現目標用戶的確準聚焦及有效信息傳遞。

2、大數據確準營銷,提升目標人群影響力

營銷環境變化迅猛,中小型企業要想立于不敗之地,就需要更 、更確準的品牌營銷,讓更多的潛在消費人群對品牌有所了解并萌生興趣與好感,從而達到營銷目的

對此,作為 的私人英語教育機構“英孚英語”就深有體會,在面對各類型的培訓機構林立的大環境,英孚英語所面臨的就是,如何將自身創新的英語學習系統、整合定制的英語教學材料及經過 資格認證的優好外籍培訓師等優勢傳達給目標消費者?如何將很大的差異化優勢快速 的展現出來?

面對這一系列的問題,英孚英語借助360大數據實現目標人群分析:25-34歲的女性人群為主,而且他們的共同特點更在于都是有較高收入的人群,他們在上午的7-10點,通常都是在PC端有著高頻、高峰的使用頻率,而在午后她們的使用高峰基本開始向移動端發生轉移,依據這些對于目標用戶的行為軌跡和習慣的洞察分析,英孚英語通過符合目標用戶的心理及場景的創意優化,在確保不影響用戶感受的同時,讓她們真正對品牌產生好感,從而實現品牌曝光及目標人群確準營銷的目標。

不僅如此,英孚英語還借助360推廣收集訪問過英孚企業網站、點擊過英孚網校廣告、瀏覽過相關課程的高轉化意愿群體,針對他們的轉化效果進行實時的創意優化,持續影響他們并最終形成 轉化。對于教育培訓行業而言,淡、旺季的營銷效果也是有差異的,因此針對市場變化調整預算和投放時段,在360推廣的助力之下,CTR上升了112%,最終的效果也表明了這一系列優化策略的成功。

實際效果到底如何?一些行業優化情況帶給大家:

? 某金融廣告主:

優化目標:電話咨詢

廣告主期望轉化目標成本:7元

oCPC投放效果:優化前10元,優化后8元

? 某游戲廣告主:

優化目標:APP注冊

廣告主期望轉化目標成本:25元

oCPC投放效果:優化前28元,優化后19元

? 某網服廣告主:

優化目標:APP

廣告主期望轉化目標成本:0.8元

oCPC投放效果:優化前1元,優化后0.7元

這么好用的神技能快點利用起來吧! 一些小技巧告訴大家,oCPC投放并非完全“傻瓜式”,并非在后臺任意設置一個目標出價都可以低成本獲得大量轉化,其中也是有設置技巧的,在初期投放時應該注意以下幾點:

1、選對推廣組,縮短第一階段

平臺支持安卓應用 及注冊成本的轉化優化,在設置oCPC投放時,建議選擇歷史CPC投放期間CTR較高,且量比較不錯的推廣組進行投放,縮短第一階段時間。

2、投放設置合理,效果更好

設置了oCPC投放的推廣組預算不低于500,且不要設置多余的定向,避免影響系統的智能投放效果。轉化出價不要設置過低,否則可能難以投出量,錯失一部分轉化。CPA=消費/ 量,初始轉化成本可以根據之前的投放來設置,在計算得到的CPA基礎上-20%,即可設置為初始目標轉化成本。

3、投放期間謹慎修改

不要頻繁贈刪或修改推廣組,會使模型學習數據產生偏差,尤其是定向設置,如果要修改目標轉化成本,建議修改時間間隔3-4天。

4、安裝包不可變

使用oCPC投放期間的安裝包是不可以更改的,否則整體的轉化預估準確率會下降

總之,360移動推廣給你更多移動優質流量,而oCPC投放則讓你離你的轉化目標更近一步!


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