在項目投資計劃書中，企業家應盡量用簡單的詞語來描述每件事——商品及其屬性的定義對企業家來說是非常明確的，但其他人卻不 清楚它們的含義。制訂項目投資計劃書的目的不僅是要出資者相信企業的產品會產生影響，同時也要使他們相信企業有證明它的論據。 在項目投資計劃書中，應提供所有與企業的產品或服務有關的細節，包括企業所實施的所有調查，創業者應細致分析同行的情況。要明確同行的銷售額，毛利潤、收入以及市場份額，然后再討論本企業相對于每個同行所具有的優勢，要向投資者展示，顧客偏愛本企業的原因是：本企業的產品質量好，送貨迅速，定位適中，價格合適等等，項目投資計劃書要使它的讀者相信，本企業不僅是行業中的有力競爭者，而且將來還會是確定行業標準的 者。在項目投資計劃書中，企業家還應闡明同行業給本企業帶來的風險以及本企業所采取的對策。 目投資計劃書要給投資者提供企業對目標市場的深入分析和理解。要細致分析經濟、地理、職業以及心理等因素對消費者選擇購買本企業產品這一行為的影響，以及各個因素所起的作用。項目投資計劃書中還應包括一個主要的營銷計劃，計劃中應列出本企業打算開展廣告、促銷以及公共關系活動的地區，明確每一項活動的預算和收益。