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微信朋友圈廣告案例
　　每年的圣誕和元旦，都是一場全民的消費盛宴。這邊，“國民老公”王思聰在馬爾代夫包下海島慶生跨年;那邊，萬達廣場就在微信朋友圈開啟“王的盛宴”：瞄準當地消費人群，全國各地萬達廣場，紛紛打出了“朋友圈廣告”的牌，借朋友圈廣告傳播勢能成功拉高人氣和客流。
　　俗話說，“雙雙”看“電商”，“雙旦”看“店商”。雙旦期間，各大商場和購物中心紛紛推出促銷活動，大有不猛賺一番不回頭的架勢。不過，面對實體商場越來越吃緊的客流量、越來越同質化的節日促銷，該如何先聲奪人、把消費者拉到商場來呢?讓我們來看看萬達廣場如何在全國各地打出朋友圈廣告的品牌。
　　張品牌
　　朋友圈免費送大片
　　一部熱門大片的上映總能掀起一輪熱度，尤其是有話題性的影片更是能時間吸引用戶關注。呼和浩特市萬達廣場瞅準了“長城”在萬達院線上映的時機， 發布朋友圈廣告，在全國萬達廣場2016光彩圣誕季的傳播中表現亮眼。
　　在中國，萬達所到的每個城市都流傳著這樣一句話——“萬達廣場,就是城市中心”，而萬達影城則幾乎是萬達廣場的標配。憑著IMAX技術帶來的震撼觀影體驗，萬達影城已是萬達廣場的一大流量聚集中心，節假日更是客流爆棚。12月16日，萬達投資的賀歲大片“長城”登陸萬達院線，借“長城”的熱映，呼和浩特萬達廣場當天即為“光彩圣誕季”主題活動發布朋友圈廣告，以“不看《長城》非好漢，進店就送電影票”為噱頭，吸睛無數。瞄準呼市20-40歲主力消費人群，到店就送萬達影城觀影券、消費滿199提前優惠購票……呼市萬達可以說是圍繞“長城”做足了戲。
　　如今，朋友圈廣告的傳播效果越來越受到廣告主的青睞，尤其是對于迫切需要從線上引流到線下的商場來說，朋友圈廣告已成為商場活動推廣時的慣用招數，在各種節日、大促活動中扮演了重要角色。
　　第二張品牌
　　朋友圈跨年 線上線下一起嗨
　　很多人認為在電商沖擊下的線下商場前途堪憂，但其實線下商場能夠帶給消費者的購物體驗是線上電商很難達到的，尤其是在節日氛圍的營造上。線下商場可以充分發揮線下的優勢，結合朋友圈廣告的線上傳播來吸引消費者的目光。
　　跨年夜，除了在家守著電視看跨年晚會，這個時候去商場血拼也是個不錯的選擇。新年將至，各大商場早已為跨年做好準備，馬鞍山萬達廣場就提前在朋友圈發布跨年狂歡廣告，整晚狂嗨不打烊，比起對著電視看直播，這樣的跨年體驗實在讓人難以抗拒。借跨年夜這樣一個契機，馬鞍山萬達將消費者圈到自己的商場中，配合精彩的演出和豐富的促銷活動，購物玩耍兩不誤，帶給消費者不一樣的跨年體驗。
　　在這場跨年活動中，馬鞍山萬達充分發揮了線下商場的優勢，并借助朋友圈廣告為其活動造勢，取得了良好的口碑傳播效果，在跨年狂歡夜，收獲了客流。
　　第三張品牌
　　利用“粉絲經濟”吸金
　　明星為商場活動站臺已不新鮮，明星、網紅的粉絲積聚效應讓正在轉型途中的線下商場大受啟發。商場如果能把這些粉絲成功轉化成消費者的話，“粉絲經濟”或許能成為零售業新的“吸金”模式。
　　明星本身就自帶話題，利用明星的影響力和話題性，可以在很大程度上提升自身的曝光與關注度。烏海市萬達廣場就在新年邀請了金潤吉這位曾擔任“阿里郎”組合主唱、又在舞臺上刷新導師轉身速度的“音樂狂人”為新年活動站臺，新年歌友會、音樂party……可謂是優雅地激發了粉絲的熱情。
　　當然，好的活動如果不能廣而告之的話，那么很有可能變成一場自嗨，商場為策劃活動所花費的成本也很可能打了水漂。烏海萬達廣場深知這點，通過朋友圈廣告這一社交傳播利器，將活動信息擴散到當地，成功吸引朋友圈用戶的注意。
　　第四張品牌
　　朋友圈本地推廣引用戶進店
　　朋友圈本地推廣功能推出之后，越來越多擁有線下實體店的商家選擇通過此方式投放朋友圈廣告，這其中就包括商場。在圣誕節日營銷活動中，廣州增城萬達就選擇了本地推廣廣告，引導用戶到店。
　　如果說朋友圈本地推廣廣告只是傳播方式，如何讓這一傳播方式扮演好廣告傳聲筒的角色呢?在增城萬達的朋友圈廣告詳情頁中，將活動信息 展示給消費者，讓用戶在線上就感受到飄雪音樂節的氛圍。一方面，好的形式能讓商場在促銷大潮中讓顧客眼前一亮，好的內容能讓顧客感到商場的誠意，值得來商場進行消費。以“飄雪音樂節”為主題，增城萬達引入了大型造雪機進行人工降雪，營造浪漫的節日氛圍，這對于極少見到雪景的南方人來說，引力十足。
　　不同于以往在商場附近人肉發傳單，本地推廣廣告外層通過增加用戶對本地商戶的地理感知，加深品牌印象，引導用戶進店消費。面對線下商場越來越“慘淡”的人流量，本地推廣廣告或是解決線下客流的一劑良藥。