產(chǎn)品庫(kù)

微信朋友圈廣告案例
　　每年的圣誕和元旦，都是一場(chǎng)全民的消費(fèi)盛宴。這邊，“國(guó)民老公”王思聰在馬爾代夫包下海島慶生跨年;那邊，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就在微信朋友圈開(kāi)啟“王的盛宴”：瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群，全國(guó)各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，紛紛打出了“朋友圈廣告”的牌，借朋友圈廣告?zhèn)鞑?shì)能成功拉高人氣和客流。
　　俗話說(shuō)，“雙雙”看“電商”，“雙旦”看“店商”。雙旦期間，各大商場(chǎng)和購(gòu)物中心紛紛推出促銷(xiāo)活動(dòng)，大有不猛賺一番不回頭的架勢(shì)。不過(guò)，面對(duì)實(shí)體商場(chǎng)越來(lái)越吃緊的客流量、越來(lái)越同質(zhì)化的節(jié)日促銷(xiāo)，該如何先聲奪人、把消費(fèi)者拉到商場(chǎng)來(lái)呢?讓我們來(lái)看看萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)如何在全國(guó)各地打出朋友圈廣告的品牌。
　　張品牌
　　朋友圈免費(fèi)送大片
　　一部熱門(mén)大片的上映總能掀起一輪熱度，尤其是有話題性的影片更是能時(shí)間吸引用戶關(guān)注。呼和浩特市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)瞅準(zhǔn)了“長(zhǎng)城”在萬(wàn)達(dá)院線上映的時(shí)機(jī)， 發(fā)布朋友圈廣告，在全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)2016光彩圣誕季的傳播中表現(xiàn)亮眼。
　　在中國(guó)，萬(wàn)達(dá)所到的每個(gè)城市都流傳著這樣一句話——“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),就是城市中心”，而萬(wàn)達(dá)影城則幾乎是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的標(biāo)配。憑著IMAX技術(shù)帶來(lái)的震撼觀影體驗(yàn)，萬(wàn)達(dá)影城已是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的一大流量聚集中心，節(jié)假日更是客流爆棚。12月16日，萬(wàn)達(dá)投資的賀歲大片“長(zhǎng)城”登陸萬(wàn)達(dá)院線，借“長(zhǎng)城”的熱映，呼和浩特萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)當(dāng)天即為“光彩圣誕季”主題活動(dòng)發(fā)布朋友圈廣告，以“不看《長(zhǎng)城》非好漢，進(jìn)店就送電影票”為噱頭，吸睛無(wú)數(shù)。瞄準(zhǔn)呼市20-40歲主力消費(fèi)人群，到店就送萬(wàn)達(dá)影城觀影券、消費(fèi)滿199提前優(yōu)惠購(gòu)票……呼市萬(wàn)達(dá)可以說(shuō)是圍繞“長(zhǎng)城”做足了戲。
　　如今，朋友圈廣告的傳播效果越來(lái)越受到廣告主的青睞，尤其是對(duì)于迫切需要從線上引流到線下的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，朋友圈廣告已成為商場(chǎng)活動(dòng)推廣時(shí)的慣用招數(shù)，在各種節(jié)日、大促活動(dòng)中扮演了重要角色。
　　第二張品牌
　　朋友圈跨年 線上線下一起嗨
　　很多人認(rèn)為在電商沖擊下的線下商場(chǎng)前途堪憂，但其實(shí)線下商場(chǎng)能夠帶給消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)是線上電商很難達(dá)到的，尤其是在節(jié)日氛圍的營(yíng)造上。線下商場(chǎng)可以充分發(fā)揮線下的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合朋友圈廣告的線上傳播來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。
　　跨年夜，除了在家守著電視看跨年晚會(huì)，這個(gè)時(shí)候去商場(chǎng)血拼也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。新年將至，各大商場(chǎng)早已為跨年做好準(zhǔn)備，馬鞍山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就提前在朋友圈發(fā)布跨年狂歡廣告，整晚狂嗨不打烊，比起對(duì)著電視看直播，這樣的跨年體驗(yàn)實(shí)在讓人難以抗拒。借跨年夜這樣一個(gè)契機(jī)，馬鞍山萬(wàn)達(dá)將消費(fèi)者圈到自己的商場(chǎng)中，配合精彩的演出和豐富的促銷(xiāo)活動(dòng)，購(gòu)物玩耍兩不誤，帶給消費(fèi)者不一樣的跨年體驗(yàn)。
　　在這場(chǎng)跨年活動(dòng)中，馬鞍山萬(wàn)達(dá)充分發(fā)揮了線下商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，并借助朋友圈廣告為其活動(dòng)造勢(shì)，取得了良好的口碑傳播效果，在跨年狂歡夜，收獲了客流。
　　第三張品牌
　　利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”吸金
　　明星為商場(chǎng)活動(dòng)站臺(tái)已不新鮮，明星、網(wǎng)紅的粉絲積聚效應(yīng)讓正在轉(zhuǎn)型途中的線下商場(chǎng)大受啟發(fā)。商場(chǎng)如果能把這些粉絲成功轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的話，“粉絲經(jīng)濟(jì)”或許能成為零售業(yè)新的“吸金”模式。
　　明星本身就自帶話題，利用明星的影響力和話題性，可以在很大程度上提升自身的曝光與關(guān)注度。烏海市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就在新年邀請(qǐng)了金潤(rùn)吉這位曾擔(dān)任“阿里郎”組合主唱、又在舞臺(tái)上刷新導(dǎo)師轉(zhuǎn)身速度的“音樂(lè)狂人”為新年活動(dòng)站臺(tái)，新年歌友會(huì)、音樂(lè)party……可謂是優(yōu)雅地激發(fā)了粉絲的熱情。
　　當(dāng)然，好的活動(dòng)如果不能廣而告之的話，那么很有可能變成一場(chǎng)自嗨，商場(chǎng)為策劃活動(dòng)所花費(fèi)的成本也很可能打了水漂。烏海萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)深知這點(diǎn)，通過(guò)朋友圈廣告這一社交傳播利器，將活動(dòng)信息擴(kuò)散到當(dāng)?shù)兀晒ξ笥讶τ脩舻淖⒁狻?/p>
　　第四張品牌
　　朋友圈本地推廣引用戶進(jìn)店
　　朋友圈本地推廣功能推出之后，越來(lái)越多擁有線下實(shí)體店的商家選擇通過(guò)此方式投放朋友圈廣告，這其中就包括商場(chǎng)。在圣誕節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，廣州增城萬(wàn)達(dá)就選擇了本地推廣廣告，引導(dǎo)用戶到店。
　　如果說(shuō)朋友圈本地推廣廣告只是傳播方式，如何讓這一傳播方式扮演好廣告?zhèn)髀曂驳慕巧?在增城萬(wàn)達(dá)的朋友圈廣告詳情頁(yè)中，將活動(dòng)信息 展示給消費(fèi)者，讓用戶在線上就感受到飄雪音樂(lè)節(jié)的氛圍。一方面，好的形式能讓商場(chǎng)在促銷(xiāo)大潮中讓顧客眼前一亮，好的內(nèi)容能讓顧客感到商場(chǎng)的誠(chéng)意，值得來(lái)商場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)。以“飄雪音樂(lè)節(jié)”為主題，增城萬(wàn)達(dá)引入了大型造雪機(jī)進(jìn)行人工降雪，營(yíng)造浪漫的節(jié)日氛圍，這對(duì)于極少見(jiàn)到雪景的南方人來(lái)說(shuō)，引力十足。
　　不同于以往在商場(chǎng)附近人肉發(fā)傳單，本地推廣廣告外層通過(guò)增加用戶對(duì)本地商戶的地理感知，加深品牌印象，引導(dǎo)用戶進(jìn)店消費(fèi)。面對(duì)線下商場(chǎng)越來(lái)越“慘淡”的人流量，本地推廣廣告或是解決線下客流的一劑良藥。