世界杯營銷 服裝企業還有擦邊球可打嗎？

時間：2010-06-28 08:59:49 來源： 點擊量：1096

沒有人否認，6月份的日子里，比炎熱夏季溫度更高的是四年一次的世界杯。然而在這個月，“2010”、“南非”、“世界杯”，這幾個詞地球人張嘴必說，而在南非這幾個詞被嚴格禁止使用：不許在有足球圖案的T恤上印“2010”字樣；不許在世界杯比賽場館旁邊三公里內打廣告；甚至不許在酒吧打出“在這里看到2010年比賽”的招牌，只能寫“看球賽”。

    但如果你給FIFA（國際足聯）交過贊助費，那一切都當沒說，當然代價是每年3000萬-4000萬美元。當然也有通過正常贊助渠道名聲大噪的，就是在無人問津之下最后一刻突然購買直播贊助權。這就是FIFA正在南非推行的“反世界杯埋伏營銷”，聽起來讓人覺得很霸道，但為了保護贊助商利益，也不是沒有道理。

    截至6月8日，FIFA宣布，已查出并制止451起世界杯商標違法事件。

    對于企業來說，世界杯營銷還有擦邊球可打嗎？該如何找到適合自己的模式，從而實現小投入大收益，成功搭乘世界杯主題快車？

    一開始，多數企業想到南非世界杯賽場外進行廣告宣傳以混淆視聽，使觀眾產生該品牌也是贊助商的錯覺。但國際足聯吃一塹長一智，已經學會和能做戶外廣告的相關部門達成協議以達到控制場外廣告、反偷襲的目的。接著企業又通過舉行與世界杯相關的活動聚集人氣，并大肆宣傳。一種取巧的方法是在距比賽場地不遠處進行活動。但此招也被國際足聯加高了防火墻，在賽場外設置禁區。

    對所有已經投入的大企業和想要“沾光”的中小企業而言，企業還有別的更吸引眼球的“玩法”？

    于是，一些企業想到把自己的產品或印有品牌標識的看球用品發給消費者帶入賽場，可以在攝像機搖到觀眾席時“搶鏡頭”。南非世界杯已經對類似手段進行了嚴厲的處罰，并追究了相關消費者的法律責任。這個方法看來是行不通了。