竄貨的危害

時間：2020-09-25 08:55:49 來源： 點擊量：1555

營銷就是將產品送到消費者手中的過程。營銷要素中，渠道好比人體的血脈，價格就是維持血液正常流通的血液因子。產品從營銷的心臟—企業沿血脈輸送到終端，一旦價格出現混亂，將會產生連鎖反應。 首先，經銷商對產品品牌失去信心。經銷商銷售某品牌產品的最直接動力是利潤。一旦出現價格混亂，銷售商的正常銷售就會受到嚴重干擾，利潤的減少會使銷售商對品牌失去信心。銷售商對產品品脾的信心樹立最初是廣告投放，這是空中支持，其次是地面部隊的配合，就是營銷監控：企業對產品質量、價格的監控。當竄貨引起價格混亂時，銷售商對品牌的信心就開始日漸喪失，最后拒售商品。 　　其次，混亂的價格和充斥市場的假冒偽劣產品會吞蝕消費者對品牌的信心。消費者對品牌的信心來自良好的品牌形象和規范的價格體系。前面提到過明牌的一個特質：比別人賣得貴。這是從價格角度提出對明牌的市場要求。 再次，竄貨現象導致價格混亂和渠道受阻，嚴重威脅著品牌無形資產和企業的正常經營。在品牌消費時代，消費者對商品指名購買的前提是對品牌的信任。由于竄貨導致的價格混亂會損害品牌形象，一旦品牌形象不足以支撐消費信心，企業通過品牌經營的戰略將會受到災難性的打擊。企業不可能在不長的時期內塑造一個明牌。 防偽的防竄貨解決方案： 　　現在很多企業都還在采用單一的手段來防止竄貨的發生，但是這種效果往往很大達到預期的理想效果，不僅給企業帶來了大量的人力物理和財力，最后甚至可能造成很嚴重的危機。 　　那么，不少企業現在都在利用防偽防竄貨軟件來進行管理產品的流通，現在很受各個企業歡迎的防偽防竄貨系統就是數碼防偽與物流軟件的結合體，即將防偽標簽、條形碼、套標式標簽與噴碼技術的有機結合，利用現代的高科技技術來實現數字的信息化管理，為企業提供一個可靠的渠道管理的環境，并且為企業的生產、銷售和營銷等很多領域發生重大的作用。 　　現在由依美碼驗證防偽技術提供的防偽防竄貨系統集成了計算機、網絡通信、信息編碼和數碼噴印防偽等高新的技術，并且結合了全新的物流追溯管理的理念，通過為每一件產品貼上一個商品身份碼，并且借助于網絡實現生產廠家、下屬經銷商、消費者之間的商品信息互相了解，的為解決企業商品假冒、防竄貨等一系列問題提供了解決方案，在國內甚至在國ji上屬于的物流追蹤防竄貨的一體化解決方案。