戶外品牌進(jìn)入“大眾”時代 多家企業(yè)跨界插入

時間：2016-03-02 11:00:25 來源：中國服裝人才網(wǎng) 點擊量：704

七匹狼、安踏、特步、小米進(jìn)入戶外市場以及新品牌的崛起，在為這個市場注入新活力的同時，也昭示著戶外市場將進(jìn)入“大眾”時代，喊了許久的戶外市場“狼”來了。

戶外市場的“大眾”時代，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品上，界限越來越模糊的戶外產(chǎn)品逐漸取代了專業(yè)性極強的產(chǎn)品成為消費者新寵。這是由戶外運動的變化本身所決定的。戶外這個行業(yè)從小眾開始走向大眾生活，今天的戶外運動愛好者范圍更廣，并不是只喜歡戶外滑雪或只喜歡極限攀巖，相反他們興趣廣泛，也許周二下班后，晚上來個即興徒步，然后周六就去爬山了;有的周中還會練習(xí)舉重、跑跑步，讓身體得到更多鍛煉。順應(yīng)這種變化，洗牌后的戶外市場產(chǎn)品也開始逐漸變得大眾起來。

戶外市場的“大眾”時代，還體現(xiàn)在七匹狼等原本似乎與戶外領(lǐng)域八竿子打不著的企業(yè)進(jìn)入，原本小眾的專業(yè)品牌陣營現(xiàn)在也變得“大眾”起來。無論是七匹狼的跨界，還是小米沖鋒衣的橫空出世，都很好地佐證了這一觀點。

各種力量的介入，看中的是戶外市場的發(fā)展前景。洗牌之后，戶外市場的空白逐漸顯現(xiàn);與此同時，相關(guān)機構(gòu)對于國內(nèi)戶外行業(yè)仍然極為看好，預(yù)測未來幾年戶外行業(yè)仍將保持25%左右的增速。種種的一切，都再次點燃了戶外市場攪局者那顆不安分的心。

戶外市場未來能夠達(dá)到多大的體量，目前沒有人能夠給出十分肯定的答案。但可以預(yù)計的是，在從“小眾”市場進(jìn)入“大眾”時代之后，戶外市場的蛋糕容量還將進(jìn)一步擴大。