一二線城市快消品市場增長乏力　銷售額只增0.7%

時間：2015-11-04 21:55:59 來源：第一紡織網 點擊量：142

　　消費者市場研究機構凱度昨日發布消費者指數。截至2015年9月11日，中國快速消費品市場銷售額較去年同期增長4.7％，增長放緩趨勢明顯。今年三季度整體市場銷售額同比增長僅2.7％，創近三年來增速新低。

　　現代渠道(包括大賣場、超市和便利店)在三季度增長乏力，銷售額同比增長僅為2.4%。一二線城市的增長乏力顯著，銷售額只增長0.7％，其中大賣場呈負增長(-1.4％)。與之相反的是小型業態的蓬勃發展，便利店渠道銷售額同比增長6.5%。在地級市，大賣場/大型超市的表現與一二線城市截然相反，其銷售額分別增長了10.4％和7％。

　　在爭奪中國快速消費品零售市場的這場博弈中，國際零售商的市場地位沒有恢復的跡象。該陣營在三季度的市場份額為13.5％，比去年同期下降了1個百分點。國際零售商不僅在其大本營一二線城市被分羹，在三四線城市的拓展中也相對處于劣勢。顧客流失是導致市場份額下降的主要因素。數據顯示，與2013年三季度相比，2015年三季度國際零售商的滲透率已降至29.6%。

　　另一方面，本土零售商表現出色。高鑫零售集團的市場份額同期對比增長幅度明顯，從2014年三季度的6.9％上升到7.5％，在四大區域的市場份額均有增長。

　　在東區的市場份額達到15.1％，南區達到4.4％，西區2.1％，北區6.1％；而永輝集團的市場份額增長有所放緩，三季度的份額達到2.2％，只比去年同期增加0.1個百分點。從不同區域來看，永輝在東區與北區市場份額有所提高，分別達到1.1％和2.2％。