洋河股份前三季利潤44億 互聯網+將成業績驅動

時間：2015-11-07 10:07:59 來源：新浪網 點擊量：159

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　　在南京糖酒會大放異彩的洋河股份(002304，SZ；蘇酒集團)，10月29日晚間發布三季報顯示，今年1~9月份實現營收136.61億元，同比增長11.02%；歸屬上市公司股東的凈利潤44.61億元，同比增長12.01%；基本每股收益2.96元。

　　對于業績增長的原因，洋河方面表示，公司深入落實主導極致化，圍繞打造522極致化工程 ，推進市場投入極致化轉型，做好組織和機制極致化保障，新江蘇市場戰略成效顯著，營銷基礎工作扎實推進，品牌傳播效果大幅提升，市場銷售實現平穩增長，促進了業績的穩步增長。

　　而在業內人士看來，洋河目前實施雙輪驅動戰略，一手抓主業，一手抓新業，未來期待新業帶來新增量，公司全年業績有望再創新高。

　　三季報凈利潤大漲

　　作為中國綿柔型白酒領軍企業——洋河股份 ，在10月29日晚間發布三季報顯示，今年1~9月份實現營收136.61億元，同比增長11.02%；歸屬上市公司股東的凈利潤44.61億元，同比增長12.01%；基本每股收益2.96元。

　　此外，三季報還顯示，2015年7~9月份實現營業收入40.9億元，同比增長11.97%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.76億元，同比增長13.12%。

　　對于業績增長的原因，洋河方面表示，今年以來公司深入落實主導極致化，圍繞打造522極致化工程 ，推進市場投入極致化轉型，做好組織和機制極致化保障，新江蘇市場戰略成效顯著，營銷基礎工作扎實推進，品牌傳播效果大幅提升，市場銷售實現平穩增長。

　　對此，有業內人士表示，白酒行業回暖是洋河股份今年前三季度業績預漲的重要原因之一，但是公司業績表現搶眼主要還是歸功于洋河股份自身的管理能力和產品創新能力。為了滿足消費者多樣化的需求，洋河股份一直致力于產品創新，公司旗下擁有多個知名白酒品牌，產品線上的各種產品間形成了良好的協同效應。

　　其中，在產品創新方面，特別值得一提的是去年推出的微分子酒，微分子酒是洋河歷經五年潛心推出的一款顛覆性的健康白酒，是針對都市中有飲酒習慣、注重健康的年輕人群研發的一款技術含量濃重的健康白酒。據有關酒類專家介紹，健康飲酒概念的提出，迎合了人們追求健康的意識，這是今后白酒行業發展的一大趨勢。

　　從公布的數據來看，前三季度的營收同比增長11.02%，如此高速的增長在外界看來，這與公司的轉型有極大的關系，同時還與公司擁有一支理念新、執行力強的營銷團隊有著一定關系。

　　對此，洋河股份曾表示，公司渠道網絡已經滲透到全國各個地級縣市，目前擁有中國白酒行業最強大的營銷網絡平臺，渠道的高速通路已經基本搭建完畢，將為未來的市場拓展和品類延伸奠定堅實的基礎。

　　眾所周知，下半年是白酒銷售的旺季。從整體上來說，白酒行業現已逐步回暖，零售終端的銷量也開始大幅升溫。洋河細分到縣一級的銷售體系的優勢，在下半年就開始體現出來了。前三季度的增長說明洋河的策略是正確的，在正確思路的指引下，有了前三季度良好的鋪墊，消費者對洋河的認知度相信也會更加深刻。

　　“互聯網+”將成增長驅動力

　　正如業內人士所說，洋河股份業績增長，與公司的轉型有很大關系，特別是致力于發展互聯網+，將成為未來公司業績增長的驅動力。

　　在2015年初，洋河股份創新性提出了雙核驅動戰略，即創新性打造主業+新業雙驅動力。所謂主業是指通過常規性工作極致化和持續性創新，實現成熟業務的可持續增長。而新業，并不僅僅是簡單地跨產業跨行業，而是要用互聯網的新思維新方式推動企業轉型發展，即通過用互聯網和資本思維以及顛覆性創新，尋找企業轉型和爆發式增長。

　　其中，在發展互聯網方面，洋河是酒類企業中醒得最早、行動最快的。自從進入2015年后，洋河股份就頻繁觸網，今年春節聯合騰訊與微信紅包一起走進大家視野，曝光了4億多次。之后又在微信朋友圈推出了第一個酒類廣告，精準投放了9700萬人。

　　并且洋河還聯合微信掃碼中紅包活動，活動在今年8月10日開始，參與搶紅包的產品主要是480ml的海之藍和天之藍，這些產品上都標注有“微信掃一掃，碼上搶紅包”字樣，提示消費者掃瓶蓋上的二維碼搶紅包。中獎率高達60%，單個紅包的最大金額為1000元。此舉，被認為是作為白酒行業互聯網運用的翹楚，洋河也被為一直是新媒體應用的風向標。

　　在移動互聯網社區的運營上，洋河也占據著絕對領先的地位，洋河股份官方微信號夢之藍社區在中國酒業微信排行榜上雄踞榜首。另外洋河旗下的兩大網絡銷售平臺，宅優購以及洋河1號也在持續發力，這些取得了傲人的成績。

　　其中，洋河1號，也因此洋河成為首家運用移動互聯網技術推進O2O模式的白酒品牌，上線當年即引起業內高度關注，最新數據顯示，截至到2015年10月，洋河1號已經在全國102個城市上線，線下配送網點達到8000家，預計到年底達到10000家。同時，洋河還要將洋河1號打造成垂直類酒文化社區，將酒類愛好者、洋河粉絲聚集在一起。

　　對此，業內人士表示，洋河目前公司積極發展“互聯網+”，并且已經取得十分傲人的戰績，進一步將“互聯網+”思維運用到營銷當中，將成為公司未來業績增長的主要驅動力。 (文/查坤)