美特斯邦威牽手李易峰

時間：2015-07-20 16:39:01 來源：溫州商報 點擊量：781

??與原有代言人周杰倫一起，打造從80后到00后的粉絲偶像經濟

??近日，偶像男星李易峰主演的新電影《梔子花開》上檔，頻登微博熱門話題。近日，美特斯邦威官微宣布，李易峰將正式成為美特斯邦威2015年新代言人。與美特斯邦威原有代言人周杰倫一起，打造從80后，到90后乃至00后的粉絲偶像經濟。

??美特斯邦威品牌總監張心愛表示，此次的“雙代言”戰略，既保留了與品牌關聯度高、有著深刻印記的周杰倫，又力邀粉絲眾多的新生代優質偶像李易峰全新加盟。美特斯邦威將不僅繼續維持以周杰倫為代表的80后市場，還將開拓一大批喜歡李易峰的90后甚至00后年輕人市場，打造粉絲經濟。他透露，美特斯邦威的產品設計風格和市場推廣策略都將有新的突破，而周杰倫和李易峰兩人的粉絲也將增加與自己偶像的互動。

??近年來，許多時尚消費類品牌越來越注重粉絲經濟，以及對90后消費群體的關注與分析。張心愛說，美特斯原有代言人的粉絲在不斷成長，而新的90后目標客戶群需要以新的方式納入到粉絲群體中，聘請在90后中人氣頗高的青春偶像代言成為自然之舉。

??去年，美特斯邦威冠名的一檔新線上綜藝節目《奇葩說》在90后中火爆異常。無論是廣告語，還是宣傳方向，均注重90后人群的習慣。此次代言人的前期宣傳造勢，以及活動策劃等，均從偶像李易峰的微博，以及與之相關的熱門事件中導出。

??7月13日，以“李易峰穿邦”為話題吸引粉絲互動，獲得了超過1億的閱讀量，總互動數近50萬條。同時，美特斯邦威還計劃推出明星同款、推薦款等相關產品，期望能通過偶像的力量有效拉動銷量。

??“粉絲不再與消費者、用戶完全等同，粉絲是與品牌建立了情感紐帶的品牌核心受益者。”張心愛表示，“粉絲現象代表了年輕一代對所追求事務的價值判斷。和以往不同，他們通過為自己支持的偶像或者品牌做事，獲得了經濟利益以外的滿足感，如身份認同、群圈文化、深度參與感等。”業內相關人士也認為，對于通過偶像代言來帶動粉絲經濟，既需要選好代言人，又需要通過代言人與核心粉絲，和更廣大的泛粉絲群體做好長期互動。美特斯邦威此次不失為一次好的嘗試。

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