新常態下彩電走“精品化”路線成趨勢

時間：2015-06-22 09:47:44 來源：本站 點擊量：216

　　奧維云網統計數據顯示，今年1到5月，彩電零售量1895萬臺，同比增長5.7%。今年1到4月，在實體店銷售微降一個百分點的情況下，線上銷售呈現了94%的巨大增幅。

　　日前，在召開的2015(第十屆)中國數字電視年度盛典上，相關行業專家認為，未來3年彩電行業進入盤整期，競爭的焦點將會轉向內部結構的調整，在新常態下，彩電的精品化競爭已成趨勢。

　　“預計未來三年將會進入一個盤整期，總量將會維持在4400萬臺到4500萬臺。”業內人士表示，我國彩電產能一直呈現粗放式擴張，為了避免產能過剩，企業不斷開發新產品，造成產品線不斷延伸，但在這一過程中往往忽略了消費者的變化以及他們真實的需求。而我國市場現階段已經呈現飽和狀態，諸多因素的綜合作用，導致了整個產業的產品過剩。

　　有關部門數據顯示，從2012年到2014年底，企業低效機型的數量盡管在減少，但是其占比仍然高達60%。同時，產品平均價格也逐年下降，2014年的平均價格已經跌到了3277元，而行業利潤也在下降。

　　業內人士分析，中國中產階級的數量正在增長，他們具備獨立的思想，對于新事物愿意嘗試，對于產品的要求也更加苛刻，因此他們的需求也更加難以獲得滿足。同時，隨著網速大幅提升，互聯網接入方式多元化，消費者對于產品信息的獲取也愈發的多元化、對稱化、透明化。因此，企業必須調動自身的優勢資源，集中打造精品，這類產品功能上應軟硬兼備，又具有較高的性價比。

　　此外，現在人們觀看電視，已經不僅僅是需要支付電視機的價格，其涵蓋的更多的是后項服務、應用、游戲、購物等等各項延伸的產品，因此其長尾成本也是必須要考慮的。據奧維云網關于消費者對節目付費的意愿調查顯示，近1/4的受訪者表示能夠接受每部片子5元的費用水平;對于月付費可以接受的價格水平為10元到20元;可接受的年費水平則為100元到300元。

　　今年以來，主流企業產品的系列大幅精簡，領先的機型數量均呈不同程度的減少，據預測這種趨勢在2015年下半年仍舊會繼續蔓延。同時，主銷產品在快速升級，智能電視的銷量滲透率已經達到70%，55英寸以上大屏產品滲透率達到21%，超高清產品的這一指標為29%，這說明行業的精品化競爭已經逐漸展開。

　　但中國電子視像行業協會的用戶體驗中心相關調查顯示，消費者對于企業推出的“精品”還有諸多不滿，超過半數的受訪者認為手機和電視的互動是非常必要的。同時，消費者認為，智能電視主頁的導航清晰明確，畫質色彩還原度強，動態畫面的色彩黏連度好，聲音可辨性好，音響的音質水平高等軟硬件因素，都是精品彩電應該具備的特點。