銷售壓力大：GAP將關(guān)閉北美175家分店

時間：2015-06-17 09:25:13 來源：第一紡織網(wǎng) 點擊量：198

　　美國服裝公司GAP15日宣布，因網(wǎng)購崛起和其他品牌競爭對門店銷售造成沖擊，將關(guān)閉北美地區(qū)175家分店并在總部裁員250人，以降低成本和提高收益。

　　據(jù)悉，此次GAP宣布關(guān)閉的門店均為零售店，占其北美門店零售店總數(shù)的四分之一，其中大部分門店將在今年關(guān)閉，此后GAP將保留在北美地區(qū)的約500家專賣店和300家直銷零售店。GAP預(yù)計將一次性支付所有解雇費用、庫存清算費用和店面租賃合同解約費用，總費用約為1.4億美元至1.6億美元。

　　據(jù)法新社報道，除GAP在舊金山的總部裁員以外，當(dāng)日發(fā)布的新聞稿未提及此次行動將在門店裁員的數(shù)量。此外，GAP還表示，也將在歐洲地區(qū)關(guān)閉一部分門店，但未透露具體數(shù)量。

　　今年2月份剛上任的GAP首席執(zhí)行官阿特·佩克表示，如今消費者的購物方式正在快速改變，考慮到這種轉(zhuǎn)變，有必要減少實體店的數(shù)量，而公司的這一決定將令GAP重獲消費者的喜愛。

　　GAP品牌的全球主席杰夫·科文表示，公司做出這些決定是非常困難的，因為這無疑將放棄一部分寶貴的人力資源，但GAP相信這些決定是必要的，將有助于為員工、消費者和股東創(chuàng)造成功的未來。

　　除消費者購物方式的轉(zhuǎn)變之外，品牌創(chuàng)新性不足也是GAP銷售下滑的一個原因。近年來，由于受到管理決策失誤、管理層頻繁換血以及時尚度日益下滑的影響，GAP的銷售業(yè)績一路下跌。如今的年輕消費者逐漸開始轉(zhuǎn)向H&M、Forever 21等更平價、風(fēng)格也更為時新的服裝品牌。

　　據(jù)美國《紐約時報》報道，在截至5月2日的這一財季，GAP的同店銷售額下滑10%，利潤下滑8%至2.39億美元。

　　此外，為精進(jìn)業(yè)務(wù)、節(jié)省開支，GAP在今年1月份關(guān)閉結(jié)束旗下電商品牌Piperlime及其實體店。據(jù)悉，Piperlime是GAP集團(tuán)旗下規(guī)模最小的品牌。該公司高管表示，結(jié)束Piperlime業(yè)務(wù)將令GAP將現(xiàn)有資源集中用于解決更為緊迫的問題，即改善集團(tuán)旗下大品牌的業(yè)績。

　　據(jù)美國《華盛頓郵報》報道，專家表示，在商場購物逐漸遇冷和網(wǎng)上購物日益興盛的背景下，美國許多大型零售商都存在門店數(shù)量過多的問題。今年早些時候，包括阿博菲奇、梅西百貨公司和西爾斯百貨公司在內(nèi)的其他零售商也已表示將削減實體店的數(shù)量。