夾江陶瓷產品不能僅憑概念炒作

時間：2015-06-03 19:18:54 來源：世界工廠網 點擊量：124

在當前整個瓷磚市場銷售狀況由繁榮向疲軟轉換之際，在產品創新方面尋求突破已成為所有陶瓷企業們共同的心聲。

日前，記者在夾江產區中走訪時發現，不少企業在開年后紛紛推出了新產品，但是通過深入了解后記者發現大部分企業所謂的新產品都只是停留在概念上，根本沒有真正的技術亮點可言。

近年來，整個瓷磚行業產品同質化問題愈演愈烈，產品設計抄襲風潮也是非常盛行，這嚴重阻礙了瓷磚行業的正常發展。面對這一系列的不良行業現象，越來越多的企業開始從創新方面尋求差異化產品，借此避開產品同質化等不良現象。

縱觀陶瓷行業發展史來看，可分為內墻磚、外墻磚、拋光磚、仿古磚、微晶石五大類瓷磚產品。可以說這五大類產品的問世都具有劃時代的意義，截止目前整個瓷磚行業內的產品創新都是僅僅圍繞這五大類在展開。不可否認，隨著生產技術的不斷進步，不少企業新推出的產品在規格、質感、色彩等方面都有所突破，這些都是企業在產品創新方面的進步，但是也有部分企業借用概念炒作新產品，以此吸引消費者的眼球。

記者發現，在夾江產區內不少企業對于新產品的認知概念僅僅停留在規格、色彩以及依靠機器設備深加工等方面，至于具有顛覆性創新的產品幾乎沒有。瓷磚行業屬于傳統行業，對于瓷磚行業來說，有其特有的行業特性，其具有歷史傳承的基因。因此，在做產品創新時，不要動不動就要顛覆，創新是在原有基礎上的優化，并不是完全的顛覆。

據了解，自噴墨打印技術在夾江陶企中推廣開來以后，噴墨全系產品一度被產區企業包裝成為自主創新的新品，然而隨著時間的推移越來越多的企業采用噴墨印刷技術，致使其神秘的面紗被揭開后，一時間噴墨產品也成為大眾普通的產品。在噴墨產品之后，夾江產區內又先后推出了糖果釉仿古、鏡面瓷片、下陷釉瓷片、超平釉、六角藝術磚等多款依靠簡單工藝技術創新的產品。

在市場銷售疲軟急需新產品來刺激市場時，夾江產區內就有企業在產品創新方面抓住消費者對健康的需求，推出負氧離子瓷磚、防輻射瓷磚等概念產品，以此來吸引消費者，但是在信息化時代的當下，一款沒有實際創新亮點的產品，僅僅依靠概念炒作是很難讓消費者為其買單的。

因此，記者在此呼吁夾江產區內的陶瓷企業們，在產品創新升級方面要更多考慮到消費者的需求，而不是一味拿概念去炒作。概念的創新可能會短暫性吸引消費者，但是很難長期維持。