促銷常態(tài)化 電商造節(jié)練兵新業(yè)務(wù)

時(shí)間：2015-05-26 11:52:37 來(lái)源：中國(guó)服裝經(jīng)銷網(wǎng) 點(diǎn)擊量：166

京東6·18已經(jīng)從單純的低價(jià)促銷節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)新業(yè)務(wù)展示的平臺(tái)，這也是整個(gè)電商行業(yè)的縮影。京東日前召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布京東6·18正式啟動(dòng)。與往年不同，今年京東的6·18除了商品優(yōu)惠促銷外，還集合購(gòu)物、社交、娛樂(lè)于一體，涉及海外購(gòu)、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

  今年的6·18，京東集團(tuán)旗下所有業(yè)務(wù)齊上陣。發(fā)布會(huì)上，京東全球購(gòu)、京東金融、京東到家等相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場(chǎng)，介紹各自平臺(tái)業(yè)務(wù)詳情，以及即將開(kāi)展的活動(dòng)。京東方面稱，除全品類商品優(yōu)惠促銷外，京東還將推出全球直購(gòu)、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融等6場(chǎng)主題促銷活動(dòng)。

  京東6·18的情形是整個(gè)電商行業(yè)的縮影。從國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)排名靠前的幾家企業(yè)來(lái)看，將新業(yè)務(wù)、新模式融入到促銷節(jié)日當(dāng)中，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。去年雙11，天貓打出了海外直購(gòu)，買遍全球的口號(hào)，主打天貓國(guó)際業(yè)務(wù)；聚美優(yōu)品和唯品會(huì)也分別在自己的節(jié)慶中推出海外業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，電商節(jié)慶的日益增多讓低價(jià)促銷模式?jīng)]有了當(dāng)初的吸引力，過(guò)去的電商節(jié)日以促銷商品為主要目的，而現(xiàn)在這一目的正在逐漸向新業(yè)務(wù)展示轉(zhuǎn)變。

  造節(jié)促銷已經(jīng)成為電商行業(yè)的常態(tài)，單純的低價(jià)促銷很難成為電商企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，僅從今年3-5月的情況來(lái)看，就有聚美優(yōu)品301、國(guó)美在線418、唯品會(huì)419等幾場(chǎng)大型電商慶典，此外還有如吃貨節(jié)、空調(diào)節(jié)、520等各類促銷節(jié)日層出不窮。

  獨(dú)立電商顧問(wèn)葉堅(jiān)峰表示，低價(jià)促銷仍適用于如跨境電商等新興市場(chǎng)，但對(duì)于大格局已定的電商企業(yè)業(yè)務(wù)而言，低價(jià)促銷只能起到帶動(dòng)少部分新用戶和傳統(tǒng)企業(yè)參與到活動(dòng)中來(lái)的作用。葉堅(jiān)峰認(rèn)為，未來(lái)低價(jià)促銷的模式還將逐步淡化，電商企業(yè)促銷活動(dòng)將更多地圍繞新業(yè)務(wù)展開(kāi)。

  在低價(jià)促銷逐漸淡化的背后，是電商企業(yè)工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變以及戰(zhàn)略布局的擴(kuò)展。京東正從傳統(tǒng)的零售電商向多元化的平臺(tái)電商轉(zhuǎn)變。在前后兩次投資到家美食會(huì)后，京東于今年又先后投資餓了么、途牛、天天果園、金蝶等企業(yè)，而與這些項(xiàng)目有關(guān)的京東業(yè)務(wù)，都將參與到今年的6·18當(dāng)中。

  蘇寧易購(gòu)?fù)瑯釉谶M(jìn)行大跨步式的轉(zhuǎn)型擴(kuò)張。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧易購(gòu)云店、第四方物流、消費(fèi)金融公司是近期公司的布局重點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)將在6月舉辦年中慶活動(dòng)，除了優(yōu)惠的商品之外，還將在物流、售后服務(wù)和購(gòu)物體驗(yàn)方面做更多文章。

  來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析認(rèn)為，未來(lái)的電商競(jìng)爭(zhēng)中，商品低價(jià)促銷環(huán)節(jié)將進(jìn)一步弱化，電商企業(yè)將更加重視新業(yè)務(wù)的營(yíng)銷推廣。促銷節(jié)日將作為企業(yè)展示新業(yè)務(wù)、加速用戶認(rèn)可的重要平臺(tái)，取代原來(lái)以低價(jià)銷售拉動(dòng)商品銷售的目的。