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德爾惠濟南市區“大撤退” 轉戰縣域市場

時間:2015-05-25 18:10:38 來源:山東商報 點擊量:342

  繼文化東路西頭路北的美特斯邦威店關門歇業,現已成為一家手撕烤兔店后,位于山師對面的一家德爾惠運動品牌也關門歇業,只留下裝修工人正在施工。記者了解到,德爾惠品牌將有可能退出濟南市里的市場,轉戰濟南郊區。

  從十多家到一家

  昨天,記者來到文化東路這家德爾惠店發現,店內所有的東西都已經撤走,裝修工人正在施工,進進出出,只剩下德爾惠的牌子依舊掛在門前?!斑@家店已經搬走了,這里的東西要全部拆掉,重新裝修,換個風格。應該是要換成別的店鋪了?!币晃谎b修師傅說?!?月10號那天搬了一天,全部撤走了。聽說是因為生意不怎么好,之前一直在打折,搬走的前幾天也一直在清倉?!迸R近的一家小商戶告訴記者,“聽說德爾惠搬走后,這里的店鋪被一家比較火的外國品牌租下來了?!薄耙郧暗聽柣萏貏e火,是周杰倫代言的,我特別喜歡周杰倫,就經常買德爾惠的衣服,鞋子之類的,有時候一身都是德爾惠的衣服。沒想到德爾惠在市區成了現在這樣,幾乎都看不到德爾惠的實體店了,只是在網上能看到這個牌子?!币晃灰呀浌ぷ髁说呐扛锌??!爸斑@個德爾惠一直在打折清倉,我和同學都以為只是清倉賣舊款呢,還買了好幾件衣服和鞋子,當時同學們還都討論這家德爾惠是不是要關門了。沒想到突然就搬走了,現在大家都買快時尚的品牌,很少有人買運動的衣服了,運動品牌也不好做了啊?!币粋€在山師就讀的學生也這樣告訴記者。“本來德爾惠在濟南市區只剩下兩家店了,一家是在文化東路,另一家在齊魯鞋城,不過前段時間文化東路那家店因為房租到期就撤店了?!钡聽柣萆綎|分公司的一位工作人員告訴記者。采訪中記者了解到,2010年德爾惠最紅火的時候,曾經在濟南市區布店10多家,“那時候每家店都很掙錢,我們的工資也高?!?/p>

  轉戰縣域市場

  “本來聽同事說德爾惠在清倉,衣服和鞋子都很便宜,就趕緊過來看了看,沒想到已經搬走了?!币晃徽诠浣值呐扛嬖V記者,“以前濟南可多德爾惠的店鋪了,周杰倫代言的,很火,在濟南逛個街就能看到,感覺就像遍地都是德爾惠??墒亲罱鼛啄臧l現德爾惠的店鋪越來越少了,除了看見山師對面有一家,其它地方還沒怎么見過呢?!?/p>

  德爾惠山東分公司的一位負責人告訴記者,“而且我們現在也不打算在市里開店了,也不想著做什么形象店,只要掙錢就行。所以現在開店基本上都是在濟南周邊的縣市,畢竟市里房租都很貴,現在盈利也不是特別好,現在濟南周邊還有六七家店?!倍浾甙l現僅剩的一家齊魯鞋城的德爾惠店鋪,所在地正是德爾惠山東分公司總部所在地。

  房租壓力凸顯

  一度憑借代理商模式,盤踞三四線城市,賺得盆滿缽滿的運動品牌現今發覺市場已出現乏力。庫存高,銷售渠道萎縮,同質化競爭,同時受電商的大幅度沖擊,國內運動品牌行業出現了普遍的蕭條。

  幾經周折,記者采訪到了德爾惠這家店鋪的下一任店主,他告訴記者:“這家德爾惠的房租合同是5月9號到期的,他們是5月10號搬走的。這家德爾惠早就要關門了,就等著房租到期后搬走了。我們認識這里的房東,德爾惠要搬走前的一個月,我們得到了消息,就把房子租下來了,只等著德爾惠搬走后我們再重新裝修。”“山師這里地理位置好,所以房租也很貴,而且現在運動品牌利潤很低,這家德爾惠在山師這里開店基本上是賠錢的,即使不賠錢,也不會掙錢,他們繼續靠在這里也沒啥意思了?!边@位新的店主向記者分析。

  德爾惠山東分公司的一位工作人員也告訴記者:“在山師租的店一年光房租就一百多萬,太貴了,再說了現在運動品牌也不是那么掙錢,所以房租到期后我們就撤走了。”

  一位從事服裝行業多年的業內人士分析:“國內眾多的運動品牌面向的都是年輕群體,像德爾惠面向的是16歲到26歲的年輕人,這些年輕人消費意愿很強,但由于手中的資金并不豐裕所以消費能力不足。再加上網購的興起,大部分年輕人會選擇網購,畢竟網上店鋪比實體店更便宜。另一方面,如今國內快時尚品牌,受國外快時尚品牌的沖擊劇烈,國外快時尚品牌更成熟,上市周期更短?!薄胺孔飧邔嶋H上是因為掙錢少才顯現出來的?!绷硪患疫\動服裝店的店長告訴記者,“你想想,如果經營業績好,銷售量大,利潤高的話,這些房租的支出還是問題嗎?如今運動品牌的實體店掙錢都越來越難了,所以房租的壓力才被放大。”

 

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